中國消費者報訊(記者桑雪騏)2月10日起，全國各地逐漸進入復工狀態。日前，拼多多對平臺尤其是三線以上復工密集城市的消費數據進行分析，得出“白領復工10大熱銷商品”榜單，其中既有口罩及相關衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤等解決吃和用問題的商品。

　　據了解，該榜單是在去掉醫療衛生用品等特殊品類商品后，綜合消費者搜索、分享及下單指數進行綜合排名后得出的。

　　口罩經濟到來：遮臉上班，多畫眼影

　　口罩持續熱銷，拼多多也在對包括海淘口罩在內的多種口罩進行專項補貼。同時，拼多多數據顯示，除了口罩之外，口罩相關的商品也隨之熱銷起來。比如平臺上出現了可延長口罩使用壽命的一次性墊片、可緩解口罩系帶太緊問題的“口罩掛鉤”，以及適合公共交通通勤時使用的防飛沫帽+護臉面罩等等。

　　數據顯示，在“百億補貼”專區中，口罩墊片的銷量同比增長290%，一款護臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷量破10萬僅用了3天。

　　據拼多多新消費研究院研究員范日召介紹，從2月15日開始，平臺上整箱牛奶銷量突然開始上漲，經調研后發現，是因為網上流傳“牛奶盒塑料提手可延長口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。

　　除此之外，適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷量相比去年同期也翻了3倍以上。

　　對于女性來說，戴口罩上班時上半邊臉的妝容變得格外重要。近一周數據顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁中，有多名用戶評論：“以前只買6個顏色，現在發現根本不夠用”。

　　“這些數據體現著口罩經濟的特征。”范日召表示，口罩經濟是指特殊時期一些特殊需求商品會爆發，而隨著特殊時期過去，這些新的消費經驗會成為主流消費的一部分，“口罩經濟過后，我們認為，洗手液、酒精棉這些商品也會慢慢成為主流消費品。”范日召說。

　　自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的人

　　疫情暴發之前，不少都市白領的午餐依靠外賣。但是現在，不少白領選擇自己帶飯。而且健身房等場所也未開始營業，于是開始有白領購置器材，自行在家鍛煉。

　　拼多多數據顯示，從2月10日開始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數同比增長180%。相配套的，已經腌制好、便于儲存及減肥的冷凍雞胸肉銷量也在上漲。

　　同時，復工后家用健身器材也迎來銷售旺季。監測數據顯示，人們最喜歡在每晚10點后搜索“瘦身”“瘦臉”等關鍵詞。為了在春天來臨之前瘦下來，年輕人購買跑步機、臂力棒等健身器材。拼多多上多款瑜伽墊銷量突破10萬件。“百億補貼”專區中，多款平臺補貼后售價千元的跑步機，一周銷量也同比增長了。

　　數碼家電：平臺補貼后低價AirPods暢銷

　　宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷。復工之后，卻是耳機、電暖器等商品的主戰場。

　　上班族復工后，白領們大多會購買圖書、kindle等提高職場競爭力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods也在復工后迎來一波銷售高峰，銷量同比上漲158%。分析認為，其原因首先是價格便宜。拼多多“百億補貼”專區AirPods的價格為1799元，相比上市時降價200元。“另一個原因是，在當前防疫防控嚴格的情況下，大家會減少人際交往和當面交談。”范日召表示，因此無線耳機會更暢銷。

　　同樣，因為防控要求，多數寫字樓會關閉空調，開窗通風。于是毛毯、暖手寶等商品分享次數同比上漲165%。“百億補貼”專區的辦公室迷你電暖氣銷量同比增長132%。

　　“2月10日之前，因為快遞物流的原因，很多消費者只在電商平臺買基本生活用品。隨著返工潮的來臨，白領效率工作、健康生活的需求正一點點被激活。” 范日召表示，預計未來還會迎來一波消費反彈，“拼多多平臺的百億補貼已經開始啟動，相關比價小組成員已經在崗，平臺會繼續投入補貼。”