中國消費者報報道（記者 孟剛）“有錢沒錢，回家過年”，每年的春節，是很多人參與“大遷徙”的日子。然而受假期值班、天氣等影響，近年來，很多人在春節期間不再返回故鄉，而是選擇所在城市和家人團聚或出游，這種現象被稱為“反向過年”。

　　這種新的過年遷徙方式正書寫著中國人團聚的新形式。不僅因為“反向春運”的機票、車票更好買、更便宜，還因為爸媽來自己拼搏的大城市過年，享受團圓幸福的同時，也能通過旅游感受不一樣的年味兒。日前，多個平臺的數據顯示，春節期間，中西部前往北上廣深及省會城市的“反向春運”火車票、機票、酒店預訂頗受青睞，反向來城里“過年+旅游”已成為新風尚。

　　酒店預訂量大增

　　“今年冬天東北老家太冷了，想換個新花樣過年，打算接父母來上海了。泡泡湯、逛逛廟會、到靈隱寺祈福，再帶老人住住高端酒店，好好享受下。其實一家人在一起，在哪兒都是過年。”在滬某互聯網企業工作的王先生近日這樣告訴記者。

　　一項調查表明，有51.4%一線城市受訪者希望父母到自己工作的城市過年。這種“反向過年”新風向折射出進城務工人員對城市的認同感進一步增強，以及人們的家庭觀念正在發生變化。

　　飛豬數據顯示，春節期間相比熱門旅游城市酒店住宿價格較平日漲幅在50%-150%不等，一線城市漲幅則低不少，廣州、上海等熱門“反向過年”目的地的酒店預訂量同比增長約為30%，北京、哈爾濱等城市的春節酒店價格與平日基本持平且略有下降。而從預訂酒店的類型來看，中高星酒店最受歡迎。而除夕帶父母在酒店吃年夜飯也日漸增多，數據顯示，近一個月酒店年夜飯熱度增長超150%。不少酒店還推出了春節廟會等主題活動。除夕到大年初二是入住高峰。其中，除夕住酒店的漲幅最高，同比超過40%。

　　愛彼迎2020年春節預訂數據顯示，北京、廣州、上海等一線城市位列國內春節訂單量前三，占據國內春節熱門目的地總房源預訂量近50%。其中，3人及以上的親友出游占比遠超單人及情侶出游，達到82%。根據在線預訂的情況，廣州的酒店預訂量最高，上海、北京、杭州、成都緊隨其后。在酒店的選擇上，成都的酒店訂單中有近65%為高星酒店訂單，杭州、南京的高星酒店訂單比例同樣超過了60%，其他4個城市的高星酒店訂單比例也超過了50%。

　　同程藝龍數據顯示，越來越多的消費者除夕夜在酒店里度過，他們的需求非常多樣化，占比最大的是旅游度假，其次是探親，此外，“逆向遷徙”人群的住宿需求也是春節期間住宿市場一股不可忽視的力量。來自同程藝龍的住宿大數據顯示，春節期間北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區周邊酒店的預訂量有一定幅度的增長，預訂者中有較大比例為本地居民。

　　交通費用更便宜

　　“如果回東北老家，火車票難買且耗時長，坐飛機的話一家三口就要花去8000元左右。而從老家到上海的機票則只需600多元。”上述王先生這樣告訴記者。

　　顯然，與春節期間回鄉需要搶票相對，“反向春運”目的地機票更易買且價格更為便宜。驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示，與春運返鄉潮票價高、一票難求相比，中西部城市前往北上廣，不僅航班班次多，且價格低至1-3折;上海鐵路局也開出31對列車，折扣最低6.5折。僅從交通來看，往返一人最高就省2000元。加之部分旅行社響應國家政策，推出了春節反向專屬優惠，對于不少一二線城市過年的人來說，家庭出游性價比高，體驗也更好。

　　驢媽媽平臺數據顯示，目前通過該平臺預訂2020年反向春運出行機票、火車票、巴士票搜索同比增長超78%，預訂量增長近四成。從出發地來看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山東、陜西、遼寧、吉林、江西、湖南等地。目的地熱度排名中，上海、廣州、北京、蘇州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。

　　據悉，國家發展改革委員會等部門近日公布的《關于全力做好2020年春運工作的意見》也鼓勵“反向春運”，并推出一些火車票打折的方式引導人們在春運期間錯峰出行。

　　逆向出行，反向團圓，在春運大潮中的增長趨勢越來越明顯。攜程相關數據顯示，春節前一周，前往北上廣深、昆明、杭州等地的交通預訂量同比增長超100%。上海、廣州、北京、深圳、昆明、成都、杭州、西安、重慶、南京是“反向春運”十大熱門目的地。而“反向春運”航線票價呈現“白菜價”趨勢，最低有0.8折起的機票，票源也非常充足，甚至比坐高鐵還便宜。

　　同程藝龍機票數據也顯示，1月25日前，鄭州飛上海的機票不含稅費，經濟艙最低票價一直在200元左右，而鄭州到上海的高鐵二等座車票的價格為447元，坐飛機比高鐵還便宜。而春節過后，上海飛鄭州的機票不含稅費，經濟艙票價最低僅為344元，還是比坐高鐵便宜。

　　促進淡季消費

　　“反向過年”除了避擁堵，還在一定程度上刺激了大城市的旅游消費，合理利用春節期間被閑置的資源。

　　中國青年報社社會調查中心日前對近兩千名離開父母、常年在外的受訪者進行了一項調查，61.2%的受訪者認為“反向團圓”可以給父母提供出門旅行的機會，讓他們體驗更精彩的生活。

　　北京外國語大學文創產業研究中心旅游研究所所長劉思敏認為，反向過年一方面是國人有春節團聚的需求，同時避免春運期間的交通擁堵、買票難、票價貴等問題;另一方面，旅游消費已經成為中國人消費升級的載體和路徑，反向春運，兼顧團聚和旅游需求。

　　春節出游中，哪些產品更受歡迎呢?記者從驢媽媽旅游網了解到，溫泉泡湯、廟會祈福、春節文化活動、特色美食、旅游演藝、IP樂園等都是咨詢、搜索的熱門關鍵詞。尊老愛幼、重視家庭團聚時的享受、舒適，是春節消費的一大特點。

　　多個平臺數據顯示，從市場供給來看，今年一二線城市周邊景區、度假酒店等，也圍繞自身特色、春節主題，推出豐富多彩的節令活動，更助長了春節旅游市場的火爆。如北京周邊的古北水鎮依循長城文化、老北京文化再現“長城邊關廟會”，推出民間花會、街頭民藝、冰上運動、夜賞花燈等一系列年俗活動。長三角地區的網紅酒店——安吉帳篷客野奢度假酒店，也再次將安吉春節民俗與現代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚會、河燈許愿、煙花跨年、猜燈謎等13種春節特色體驗活動。

　　劉思敏分析，反向過年和旅游將帶動淡季旅游的酒店、景區等消費。與旅游相配套的住宿業，尤其是短租、民宿等市場將在春節期間迎來新一波營收高潮。