中國消費(fèi)者報(bào)訊 對愛美人士而言，美容護(hù)膚絕不止步于水、乳、霜，還要有黑科技美容儀器的加持。由于疫情期間不能出入美容院等場所，家用美容儀成為新剛需。近日，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡稱 《報(bào)告》)顯示，59%的20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。

　　Z世代加入

　　隨著專業(yè)美容消費(fèi)逐漸進(jìn)入家庭場景，家用美容儀成為新需求。《報(bào)告》顯示，近三年來，我國線上家用美容儀品類發(fā)展迅速。對標(biāo)歐美國家、日本等，國內(nèi)家用美容儀器擁有巨大的消費(fèi)潛力與發(fā)展空間。《報(bào)告》指出，59%的20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。與此同時(shí)，大眾對美容護(hù)膚的訴求越來越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消費(fèi)者的主力新訴求，而對天然、科學(xué)、環(huán)保的重視折射出大眾對家用美容儀器的高標(biāo)準(zhǔn)期待。

　　數(shù)據(jù)顯示，以95后為代表的Z世代消費(fèi)群體在逐步崛起，并展示出不凡的購買力。雖然目前95后、00后在天貓國際家用美容儀的典型消費(fèi)群體中只占15%，但消費(fèi)增速遙遙領(lǐng)先，或成為家用美容儀行業(yè)的下一代“金主”。

　　兩大消費(fèi)趨勢

　　全身護(hù)理、更精細(xì)成為家用美容儀發(fā)展趨勢之一。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，除基礎(chǔ)的臉部護(hù)理外，追求完美的95后、00后女性在眼部、口腔、美發(fā)及身體等非面部美容儀方面的消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于整體人群，消費(fèi)規(guī)模正高速發(fā)展，其中眼部用美容儀增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品類。僅在2017年至2019年間，95后、00后在天貓國際美眼儀品類的消費(fèi)規(guī)模已增長67倍。此外，脫毛儀器的人均消費(fèi)金額也超過整體消費(fèi)者水平。

　　另一個(gè)較為明顯的趨勢表現(xiàn)為家庭醫(yī)美更專業(yè)。《報(bào)告》顯示，62%的女性“對醫(yī)美很心動，想要嘗試”;25%的女性“已經(jīng)嘗試，并感受到了變美帶來的快樂”。相較于傳統(tǒng)醫(yī)美，面部美容儀輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶，使足不出戶在家“變美”成為可能。其中，射頻RF、導(dǎo)入、微電波等科技在美顏領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)已經(jīng)獲得了眾多女性信賴，占據(jù)不同技術(shù)類型家用美容儀消費(fèi)人數(shù)的前三甲。

　　消費(fèi)市場龐大

　　有數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺上，銷量排名前20的美容儀產(chǎn)品平均價(jià)格為105.6元，其中超過14款產(chǎn)品售價(jià)低于百元;京東商城美容儀平均售價(jià)相對較高，約為1133.9元，其中排名前十的產(chǎn)品售價(jià)都低于400元;也有的電商平臺美容儀售價(jià)低廉，售價(jià)最高的一款也只要37.81元。

　　事實(shí)上，家用美容儀的技術(shù)門檻并不高。業(yè)界人士表示，現(xiàn)在市面上流行的主流美容儀器，大多設(shè)備的主要工作原理是利用物理、電子以及光學(xué)三種技術(shù)作用于皮膚，達(dá)到滲透導(dǎo)入、提拉緊致、清潔導(dǎo)出等護(hù)膚效果。但目前一些美容儀尚歸屬為家電類，并未歸屬醫(yī)療器械，為此很多消費(fèi)者表示：“美容儀與皮膚直接接觸，其安全性要求應(yīng)該比普通家電產(chǎn)品更高。”(創(chuàng)華)