11月7日，拼多多全球購負責人在出席進博會相關活動時表示，未來3年內(nèi)，拼多多將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務年銷售額超過2000億元。
據(jù)悉，自今年4月正式上線以來，拼多多全球購的成交額始終保持著100%以上的月環(huán)比增長，其中，進口母嬰、進口美妝等部分類目的月環(huán)比增速超過200%。
為了滿足平臺用戶日益旺盛的進口商品需求，本次進博會期間，拼多多聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政，共同推出了為進口商品提供一站式落地解決方案的“進博寶”，幫助國際頂尖品牌迅速擁抱國內(nèi)5億新消費人群。
月成交額翻倍增長
消費全球化是中國新消費浪潮的關鍵詞之一。近年來，中國消費者對于包括食品飲料、服飾、日用消費品、農(nóng)產(chǎn)品等在內(nèi)的進口消費品的需求迅猛增長，其增速遠超大宗商品、汽車、芯片等“傳統(tǒng)”進口類目。
因為便利性和價格優(yōu)勢，近幾年來，以跨境直郵為代表的海淘和跨境電商業(yè)務發(fā)展迅速，年同比增速保持在50%以上，電商平臺已經(jīng)成為連接進口商品和中國消費者的主要紐帶。
作為全球增速最快的電商平臺，拼多多清晰感受到了平臺4.83億消費者對于進口商品的強烈需求。“拼多多以商品流為主，搜索場景的占比很小。但去年開始，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者通過搜索的方式尋找進口商品，尤其是母嬰和美妝品牌。”相關負責人表示，“為滿足消費者的需求，平臺經(jīng)過很長時間的籌備，在今年4月正式上線全球購業(yè)務，并且將其列為一級入口，提供了大量資金和資源的支持。”
據(jù)悉，上線6個月以來，拼多多全球購業(yè)務維持指數(shù)級增長，月均成交額呈翻倍態(tài)勢。“截至目前，我們已經(jīng)售出了超過300萬罐進口奶粉，5萬臺任天堂Switch游戲機，以及120萬件進口美妝產(chǎn)品。”該負責人表示，基于全球直采的密集網(wǎng)絡，拼多多持續(xù)擴充進口商品SKU的豐富性，截至目前，平臺已經(jīng)與全球600+一線品牌和保稅供應鏈達成深度戰(zhàn)略合作。
用誠意帶動消費回流
“籌備全球購業(yè)務之初，團隊便一直思考一個問題：為什么會出現(xiàn)國內(nèi)國外兩個市場?”上述負責人表示：“高昂的價格導致了消費外流，所以，我們希望后發(fā)先至、全球比價，用最有誠意的價格帶動消費回流。”
價格是拼多多一以貫之的優(yōu)勢，該平臺在4年時間內(nèi)迅速發(fā)展了4.83億年度活躍買家，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，拼多多的月均活躍用戶規(guī)模已達4.29億，增速長期保持行業(yè)第一。
“在全球購業(yè)務上，我們依舊堅持低價策略。”拼多多相關負責人表示，通過全球直采、大型供應鏈剔除中間環(huán)節(jié)，以及官方百億補貼等綜合措施，拼多多致力于實現(xiàn)平臺每一款進口商品的價格優(yōu)勢。
為了進一步增強該優(yōu)勢，今年進博會期間，拼多多采取了一系列舉措。除與東方國際、綠地國際等達成深入合作外，拼多多還聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政，共同推出“進博寶”，打造國際品牌-保稅-平臺的超短鏈路。
依托外高橋自貿(mào)區(qū)和中國郵政的強大優(yōu)勢，拼多多全球購得以充分發(fā)揮上海口岸的便利性，形成外高橋優(yōu)惠政策+新電商+物流全覆蓋的一站式解決方案。
“進博寶為國際品牌提供包括企業(yè)、商品備案，報關服務、平臺數(shù)據(jù)和系統(tǒng)對接、提貨入倉、訂單推送、支付對接、代繳稅金等統(tǒng)包服務，幫助國際品牌以快速度、高效率、低成本落地中國市場。”上述負責人表示。
行業(yè)信息顯示，相較其他跨境電商平臺，拼多多全球購具有明顯的成本優(yōu)勢。除0傭金、低供應鏈成本外，拼多多還為進口商品提供大量自然流量以及百億補貼的現(xiàn)金支持。
“目前，傳統(tǒng)海淘廣泛存在環(huán)節(jié)復雜、虛高售價、轉(zhuǎn)運倉及層層代理等亟待改進之處，這使得很多消費者并沒有真正享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的進口商品，在一定程度上影響了消費者對于跨境業(yè)務的信賴。”拼多多全球購負責人表示，“因此，我們希望充分發(fā)揮平臺的用戶規(guī)模優(yōu)勢，與跨境產(chǎn)業(yè)鏈的最強點緊密結(jié)合，確保消費者享受低價的進口商品，有效打破國內(nèi)國外兩個市場的現(xiàn)狀。”
據(jù)其介紹，未來3年內(nèi)，拼多多將引入國際頂尖品牌，實現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業(yè)務年銷售額超過2000億元。
“就目前拼多多全球購的發(fā)展趨勢看來，這是一個相對保守的目標。”該負責人表示。
