中國消費者報報道 5月14日晚，北京市老字號榮譽推廣大使林依輪在淘寶直播間里，開啟了一場“為家鄉帶貨”公益直播。北京市商務局副局長劉梅英也帶隊來打call，當起了淘寶主播。

　　據了解，此次活動由淘寶直播及北京老字號協會支持舉辦，除公益推廣大使林依輪、副局長劉梅英外，北京老字號協會副會長馬宇泰以及青年京劇演員方旭、侯宇也齊上陣，為全聚德、吳裕泰、同仁堂、菜百、華都酒業等老字號代言又帶貨。

　　突如其來的疫情，為社會經濟發展帶來“變量”，一向不愁銷路的大品牌紛紛架起手機開啟直播帶貨。同時，新業態的火熱也成為地方經濟發展的重要抓手。

　　4月22日，北京市商務局二級巡視員丁劍華在淘寶直播間的“快板秀”，不僅贏得上百萬網友的圍觀叫好，也為北上廣深一線城市擁抱數字化新經濟成功“打樣兒”。

　　時隔20余天，北京市商務局再次組團來為北京的老字號吶喊助威。“淘寶直播間的寶寶們，大家好。” 5月14日晚直播中，劉梅英熟練地用直播行話給網友打招呼，并且興致勃勃地講起北京各類老字號美食及文化產品。兩位京劇演員更是獻唱京劇經典橋段，用國粹為北京老字號以及傳統文化圈粉。

　　當晚，直播間引來近200萬網友圍觀，點贊415萬。無論是有著300年歷史的醫者同仁堂、花茶翹楚吳裕泰，還是全聚德，“秒空危機”不斷考驗著剁手黨們的手速。“公益直播結束后，我們官方直播間被擠爆，引來大量返場交易。” 吳裕泰電商總經理鄭艷在感嘆直播間消費者們剁手能力的同時也提到，淘寶直播重塑了用戶消費習慣，成為抓住用戶、提升商業效率的新途徑。

　　目前，淘寶直播帶貨正在成為北京老字號的常態。擁有167年歷史的內聯升首次開淘寶直播就達到線下門店半天的營收，行業老手吳裕泰通過淘寶直播，短短1個月就將4小時銷售15萬元的記錄，縮短至2小時。

　　近日，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，淘寶天貓上67%的老字號都開起了淘寶直播，平均每天淘寶直播拉動銷售額為去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐飲行業老字號直播最有效。目前北京超一半老字號都入駐淘寶直播，2019年老字號淘寶直播銷售額暴漲800%，北京同仁堂、新華書店、牛欄山、菜百、東安、稻香村等6家中華老字號品牌天貓年銷售破億元。

　　北京市商務局副局長劉梅英表示，在數字經濟大行其道的當下，北京市商務局正積極推動老字號觸電觸網觸屏。一方面是搭建平臺，幫助老字號企業對接第三方平臺，云探店、達人直播，傳承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面則是發揮好財政資金的引導和示范作用。數字化轉型不僅僅是營銷模式的轉型，產品、技藝、管理模式都需要數字化轉型。(王小月)