中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 (記者倪敏) 李曉蕾已經(jīng)一個(gè)多月沒(méi)進(jìn)電影院了。

　　雖然在漫長(zhǎng)的春節(jié)假期里，《囧媽》《肥龍過(guò)江》通過(guò)免費(fèi)、付費(fèi)點(diǎn)播的方式先后與觀眾見(jiàn)面，但對(duì)于一個(gè)月至少要進(jìn)幾次電影院的李曉蕾來(lái)說(shuō)，并不過(guò)癮。

　　春節(jié)前夕，考慮影院密閉空間的病源傳播風(fēng)險(xiǎn)，《緊急救援》《奪冠》等七部賀歲片紛紛宣布退出賀歲檔，對(duì)于線上看新片，消費(fèi)者的反饋幾乎是一邊倒的支持。

　　喜劇電影《囧媽》的免費(fèi)播出，豐富了人們的假期生活。數(shù)據(jù)顯示，電影《囧媽》在各大平臺(tái)3日總播放量超過(guò)6億，總觀看人次1.8億。

　　《囧媽》引發(fā)的市場(chǎng)余波還未散去，原定于2月14日上映的影片《肥龍過(guò)江》也提前至2月1日在愛(ài)奇藝與騰訊視頻同步播放。

　　與《囧媽》不同的是，《肥龍過(guò)江》采用了付費(fèi)點(diǎn)播的模式，很像電影院一人一票的做法。會(huì)員用戶觀看單片需要付費(fèi)6元，非會(huì)員用戶則是12元。觀眾可以根據(jù)個(gè)人喜好決定是否買單。

　　愛(ài)奇藝方面在接受記者采訪時(shí)表示，受疫情影響，《肥龍過(guò)江》無(wú)法準(zhǔn)時(shí)登陸內(nèi)地院線，而從假期期間的數(shù)據(jù)也可以明顯看到，用戶對(duì)電影內(nèi)容有非常強(qiáng)烈的需求。這部港式喜劇可以讓大家適當(dāng)放松緊張的心情。

　　之前想要看電影，大家都要去電影院，而現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，在影院上映的電影，一兩月后都能在各視頻平臺(tái)上看到。

　　騰訊、貓眼娛樂(lè)發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，近年來(lái)院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的上線比例基本穩(wěn)定在80%左右。院線電影在電影院上映日期和視頻網(wǎng)站上線時(shí)間之間的窗口期也在不斷縮短。2019年，院線電影上線的平均窗口期為47天，較2016年縮短了一半。

　　而此次《囧媽》《肥龍過(guò)江》不只是讓視頻平臺(tái)與院線實(shí)現(xiàn)了同步，甚至是比院線更早。

　　新冠肺炎疫情期間，人們外出活動(dòng)相應(yīng)減少，足不出戶就能看到最新電影，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)具有很大的誘惑力。目前，電影院恢復(fù)正常尚待時(shí)日，這種“在線影院”模式今后能否延續(xù)呢?

　　日前，愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇公開(kāi)表示，目前大部分電影上線都是有窗口期的。雖然少數(shù)電影直接跳過(guò)影院在網(wǎng)上播放，但是疫情期間大部分電影延期上映，不知道什么時(shí)候可以上院線。而常規(guī)是只有上院線之后，視頻平臺(tái)才能上線。他分析認(rèn)為，電影每分鐘成本要比綜藝大數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍，院線電影免費(fèi)上線播放，依靠的是廣告收入，但這不是一種可持續(xù)的商業(yè)模式。

　　此前愛(ài)奇藝方面在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，《肥龍過(guò)江》超前點(diǎn)映是疫情期間采取的特殊處理方式，付費(fèi)點(diǎn)播模式兼顧了用戶、電影出品方、平臺(tái)三方利益。記者在愛(ài)奇藝網(wǎng)站看到，《肥龍過(guò)江》的點(diǎn)評(píng)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，也充分說(shuō)明了用戶愿意為高質(zhì)量的影視內(nèi)容付費(fèi)。

　　春節(jié)檔期多部賀歲片的失約讓影迷們失望，對(duì)動(dòng)輒投資上億元的電影出品方同樣也是一種損失。但是，從目前來(lái)看，即使采取付費(fèi)點(diǎn)播方式，因?yàn)榉艞壛嗽壕€這一大筆票房收益，電影出品方恐怕難以收回投資。這或許是更多新片無(wú)法持續(xù)跟進(jìn)線上首播的重要原因。

　　與視頻平臺(tái)不同的是，電影出品方獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)或許有更多的優(yōu)勢(shì)。記者從歡喜傳媒了解到，其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的歡喜首映APP平臺(tái)目前有100多部影片和劇集，其中一半是獨(dú)家版權(quán)，會(huì)按照排期進(jìn)行定期更新。

　　不過(guò)，目前該平臺(tái)上線的幾部國(guó)產(chǎn)新片窗口期均在30天以上，并未顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)歡喜傳媒相關(guān)人士介紹，對(duì)于公司出品的影片，公司和合作導(dǎo)演可能會(huì)就新媒體版權(quán)及流媒體上線時(shí)間進(jìn)行前期協(xié)定。如院線排片量低于合同中約定的百分比，歡喜首映即可將本片上線播出，達(dá)成線上線下無(wú)縫接軌。這意味著影迷可以在最短時(shí)間內(nèi)看到新片。

　　從種種市場(chǎng)跡象不難看出，像《囧媽》這樣的線上超前放映，屬于非常態(tài)市場(chǎng)環(huán)境下的一種嘗試，并未形成跟風(fēng)效應(yīng)。想要通過(guò)視頻平臺(tái)看到更多新電影，像李曉蕾這樣的影迷還得再等等。

　　不過(guò)，線上超前放映對(duì)傳統(tǒng)院線來(lái)說(shuō)，也是一種警醒。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，電影窗口多樣化，只有提升自身的服務(wù)與觀影環(huán)境，才能在未來(lái)吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。