中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)9月25日，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國(guó)零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，呈現(xiàn)出U型走勢(shì)。

　　隨著疫情防控取得重大成果，居民生活逐步恢復(fù)，市場(chǎng)銷售持續(xù)改善。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，為年內(nèi)首次正增長(zhǎng)。

　　尼爾森9月份的最新研究也顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)6%，6月份增速為32%;今年截至7月同比增長(zhǎng)32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄;今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長(zhǎng)放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%;今年截至7月同比增長(zhǎng)4%。

　　尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“中國(guó)是全球?yàn)閿?shù)不多的呈現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)的國(guó)家，第二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了非常積極的3.2%的增長(zhǎng)。中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在逐步好轉(zhuǎn)，盡管尚未完全恢復(fù)，但我們相信消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，并最終反哺宏觀經(jīng)濟(jì)。”

　　疫情期間及疫后消費(fèi)者行為和購(gòu)物模式的轉(zhuǎn)變，也推動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　尼爾森創(chuàng)新追蹤項(xiàng)目的研究顯示，盡管今年1-7月的新品數(shù)量比去年同期減少20%，但新品的產(chǎn)能增速較去年大幅提高;本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個(gè)新品中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)。

　　消費(fèi)價(jià)格趨勢(shì)方面，受通脹上升影響，消費(fèi)者進(jìn)一步調(diào)整他們的日常開支。基礎(chǔ)必需品類如液態(tài)奶、包裝水、牙膏、洗發(fā)水，繼續(xù)呈明顯的消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì);衛(wèi)生用品如消毒液、個(gè)人洗護(hù)、洗衣劑和洗潔精呈持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì);主食則呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)。

　　電商渠道的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，主要由于大型現(xiàn)代渠道的消費(fèi)轉(zhuǎn)移;與此同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的購(gòu)買者則逐步轉(zhuǎn)向小型現(xiàn)代渠道和便利店。個(gè)人護(hù)理和母嬰用品依然是電商渠道收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，但食品、乳制品和家居清潔品類的線上渠道重要性也在不斷提升：家居清潔的線上渠道重要性較上年同期上升近7個(gè)點(diǎn)，乳制品線上渠道的重要性也首次超越了10%。

　　農(nóng)村仍是中國(guó)線下渠道增長(zhǎng)的引擎。今年1-7月農(nóng)村地區(qū)線下渠道銷售額增長(zhǎng)2.4%，與城市的持續(xù)下跌形成對(duì)比。