中國消費者報訊(記者 龐建新)今年十一黃金周，消費需求集中釋放，出游、購物、休閑娛樂等重新成為國民假期“標配”。在分期消費、會員消費等創新消費方式帶動下，線下消費復蘇跡象明顯。新消費服務平臺樂信數據顯示，10月1日-8日，樂信旗下分期樂、樂卡、樂花卡平臺拉動線下交易額近17億元，日均交易額比去年國慶增長42%。
“提振線下消費成為消費復蘇的關鍵，今年國慶假期，我們嘗試通過樂卡、樂花卡等線上產品，把消費者從線上引導到線下，幫助用戶在更多場景消費，也幫助線下商戶提升經營水平，效果非常明顯。”樂信CEO肖文杰表示。今年以來截至10月7日，樂信平臺通過線上帶動線下的模式，累計服務524萬線下商戶(同比增長112%)，創造了1.7億個訂單(同比增長173%)和401億元交易額(同比增長239%)。
電影訂單額增160% 爆米花銷量增4倍
隨著疫情穩定、影院恢復開放，加上多部大片上映，十一期間影院消費全面復蘇。
樂信旗下全場景分期消費產品樂花卡數據顯示，10月1-8日，電影票日均消費金額達到9月同期的2.6倍(增幅160%)，成為整個假期增長最快的消費類別。其中，新消費形式漸成年輕人追逐的時尚。如會員制消費服務平臺樂卡節日期間上線了眾多影院優惠，以華納影院雙人套票為例，原價59.9元，樂卡VIP購買只要29.9元；市場價15元一份的爆米花，樂卡VIP售價只要8元……這些半價折扣福利對年輕消費者很有吸引力。尤其是爆米花的銷量，節日期間日均下單量達到平日的4倍以上，足以看出假期電影市場的火爆。
節日期間，樂卡還和大地影院合作，通過權益賦能、票務補貼、辦卡流程優化，提升用戶觀影和辦卡活躍度。大地影院旗下橙天嘉禾影城經理林多表示，大地影院90%以上的客戶來自線上，過去辦一張會員卡需要10分鐘，現在可以1對多開卡，開卡時長縮短至1分鐘。節日期間，大地影院開卡量同比去年增長60%，交易額增幅超過30%。根據樂卡對31家影院調研發現，推廣聯名卡讓影院會員數量環比提升108.10%，而未推廣的影院會員僅提升了66.42%。
旅行產品重煥生機 訂單額比五一提升112%
國慶期間，因疫情被按下暫停鍵的出行、餐飲、酒店等行業重回生機。從文旅部數據看，國慶中秋假期首日，全國共接待國內游客0.97億人次；實現旅游收入766.5億元。另據樂信平臺數據，十一假期旅行產品日均訂單額環比9月提升29%，比五一假期提升了112%；餐飲、酒店消費環比9月分別上漲24%與45%，較五一假期提升了45%與120%。
在旅游目的地選擇上，95后有著全新的消費觀——不從眾、追求個性和旅行體驗；熱愛探索、追求刺激等等，熱門旅游城市包括重慶、昆明-大理-麗江、西安、三亞、成都以及甘孜、拉薩、呼倫貝爾、西寧、阿拉善等一些以自然風光著稱的西部旅游勝地。節日期間，旅游新消費形式出現。樂花卡與攜程合作推出3期免息出行卡，并與各大旅游購票APP合作上線8折國慶出游分期費率優惠券等活動，對于滿足年輕人的品質消費起到助力作用。
有年輕人的消費者表示，在分期樂商城，一份10月1日深圳飛往廈門鼓浪嶼的雙飛4日游套餐，總費用要2880元，通過分期支付，月供最低只要158元。而在酒店住宿方面，年輕用戶都想花的少、住得好，還可以在樂卡平臺上的更多的優惠酒店體驗0元購服務。
哪些人在樂享新消費? 30歲為分界線
近日，國務院辦公廳公布《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，提出“加快培育新業態新模式，推動互聯網和各類消費業態緊密融合，加快線上線下消費雙向深度融合，促進新型消費蓬勃發展”。從樂信平臺數據可以看出，分期和會員消費這種消費新方式，線上帶動線下這種消費新模式，正煥發出消費復蘇的強勁動力。十一長假期間，90后成為新消費主力軍，僅從分期消費人群構成來看，90后占比約90%。雖然80后、70后雖然占比只有10%，但消費能力卻高過90后。十一期間80后人均每天的消費金額約268元，70后也達到262元，遠高于90后人均194元。
30歲以下的90后，與30歲以上的70后、80后，有著截然不同的生活方式。首先在吃飯這件事上，就產生了巨大“分歧”。即使在假期，90后外賣花費仍占據消費金額的20%以上，而超商便利消費不足15%；70后、80后恰恰相反，不到10%的消費金額被用于外賣，超商便利消費在30%左右。由此看出，假期90后更愿意點外賣，而70后、80后更想在家吃一頓佳肴。
不僅如此，兩代人假期也“玩不到一起”，娛樂方式呈現出很大不同。90后在視頻會員、直播會員等充值娛樂項目上的花費占消費金額的30%以上，對線上娛樂活動較為依賴，70后、80后相對興趣較弱，他們同樣關注酒店等線下娛樂方式。最近還流行一種獨特的消遣方式，就是給戀人、朋友發“秋天里的第一個紅包”。數據顯示，長假期間樂花卡用戶發紅包的頻率提高了18%，并且平均每個微信紅包大約“厚”了三分之一。
