中國消費者報訊 前不久第32個“全國愛牙日”發布的《2020美齒經濟白皮書》顯示，95后人群推崇“牙齒顏值至上”;而《2020年口腔醫療白皮書》顯示，對美的追求成線上口腔消費的主要發力點。目前的口腔消費者中，女性消費者占61.8%，而35歲以下的口腔消費者比例高達86.7%，其中，25歲以下消費者占比達44.4%，口腔消費年輕化的趨勢越發明顯。業界人士表示，消費者越來越看重口腔健康的同時，時尚成了下一階段的目標。

　　近年來，市面上主流的牙膏品牌都在外包裝上進行了大力革新。以往傳統擠壓方式的牙膏做得更像護手霜或者洗面奶，采用護膚品常用的泵壓式。消費者李女士認為，擠壓式牙膏更方便攜帶，符合旅行、出差需要。此外，傳統家用牙膏一般都是臥放或者插入杯中，容易滋生細菌，相比之下，泵壓式的設計很好地解決了衛生問題。

　　某牙膏品牌相關負責人表示：“消費者已經從單一的健齒向美齒、護齒等多樣需求轉變，牙膏產品外包裝自然也要轉變。把牙膏包裝做得更像化妝品，兼具實用性與時尚年輕的特質，能吸引更多消費群體關注。”

　　除了牙膏升級，口腔護理相關產品從漱口水、口氣清新劑、牙粉、牙貼，到電動牙刷、牙線、洗牙器，都呈現出精細化發展的趨勢。如牙線和口氣清新劑這類小件在外包裝上類似于文具，小巧而專業;高階電動牙刷和家用洗牙器在產品設計上又像醫療器械，凸顯科技感。

　　歐睿國際數據顯示，2018年中國口腔護理市場規模超過400億元，增長率超過10%，預計未來2年增速保持在10%左右。另有數據顯示，今年3月全網漱口水銷量同比增長30.5%，達181.1萬件。此外，今年三八婦女節期間，美白牙貼在天貓國際銷量增長超60%。

　　除了外包裝、產品概念和品精細化程度越來越像化妝品之外，口腔護理在渠道的選擇上也具備這一特點。某品牌相關負責銷售人員表示，中高端口腔護理產品的高時尚度、高價值感可以幫渠道帶來更多年輕人群和更好的盈利能力。

　　業界分析認為，隨著消費者觀念的成長，口腔護理的各個品類之間將逐步形成強關聯，口腔護理憑借高成長性也有望向化妝品市場看齊。 (創華)