中國消費者報報道（記者 龐建新）“體育被列為戰略新興產業，國務院辦公廳發文要求加速發展”“推進互聯網+健身”“大力發展智能體育，培育在線健身等體育消費新業態”“體育是經濟發展的新增長點和增長極”……近期，一系列重磅利好政策在體育健身圈“燃”起熱議。

　　戰略性新興產業地位 助力體育事業大發展

　　“完善健身設施建設頂層設計，增加健身設施有效供給，補齊群眾身邊的健身設施短板，大力開展群眾體育活動，統籌推進新冠肺炎疫情防控和全民健身促進工作。”國務院辦公廳10月10日印發《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》(以下簡稱 《意見》)作出上述指示。據體育總局副局長李建明介紹，“十四五”期間，在全國新建或改擴建1000個左右體育公園，同時推進“互聯網+社區體育”。《意見》提出，推進“互聯網+健身”。依托現有平臺和資源，委托專業機構開發基于PC端、移動端和第三方平臺的國家社區體育活動管理服務系統，集成全國公共健身設施布局、科學健身知識、社會體育指導員情況等內容，實現健身設施查詢預訂、社會體育指導員咨詢、體育培訓報名等功能，并作為“全國社區運動會”的總服務保障平臺，鼓勵各地區正在開展或擬開展的線上、線下社區賽事活動自愿加入平臺，為相關活動提供組織管理、人才技術等方面支撐，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化水平。

　　近期以來，國家對體育事業發展不斷釋放利好政策。

　　9月22日在京召開的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上，國家領導人指出要推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求。其中提出要加快推進體育改革創新步伐，為我國體育事業發展注入新的活力和動力。

　　在9月23日召開的國務院常務會議上，確定加強全民健身場地設施建設的措施，促進提高人民健康水平，其中特別提出要推進“互聯網+健身”、支持線上運動平臺發展，帶動常態化疫情防控下居家健身和網絡賽事活動，拉動相關消費。

　　此外，國務院辦公廳出臺的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》明確提出，進一步培育壯大各類消費新業態、新模式。其中提及體育方面的消費新業態新模式是，“大力發展智能體育，培育在線健身等體育消費新業態”。

　　國家發展改革委等四部委聯合印發的《關于擴大戰略性新興產業投資 培育壯大新增長點增長極的指導意見》，明確了體育是戰略性新興產業，是經濟發展的新增長點和增長極。對此，業界評論認為，這兩份重要文件均將體育列為了推動我國經濟發展的新業態和新模式。

　　中國貿促會研究院副院長趙萍研究員對《中國消費者報》記者表示，一系列政策將助推“互聯網+健身”蓬勃發展，促進體育消費業新模式加速涌現。

　　“互聯網+”加速 健身新業態升級

　　一場疫情正深刻改變著各行各業，在一定程度上重塑了中國的消費模式。對健身行業來說，疫情使健身房的訪客數量下降，但又刺激了人們的鍛煉意識和健身需求。

　　對于普通消費群體的體驗來說，一個不爭的事實是：比起火熱的線上健身，線下健身尚未走出“寒冬期”。排除不能聚集的因素，還有一些人轉而選擇線上運動或戶外運動。一組公開數據顯示，傳統健身企業的注銷數量自2013年開始直線上升，2019年達到峰值，為53430家，僅在2020年1月至2月疫情期間，傳統健身企業又相繼注銷了3295家。

　　趙萍表示，疫情期間，線下健身停滯停業，云健身填補了健身供給空白，滿足了疫情之下人們運動健身的需要。線上運動用戶也呈現爆發式增長態勢。有數據顯示，今年2月份，運動健身APP的行業活躍用戶規模增長了93.3%。

　　疫情強化了人們的公共衛生和健康意識，從而帶動了醫療用品、健身器材等消費增速由負轉正，同時也助推消費升級步伐不斷加快。面對消費模式轉變，體育健身企業紛紛開辟新形式，小到線上授課、直播等等，大到創新無接觸式消費模式。

　　而近期國家不斷釋放“互聯網+健身”利好政策，積極推動線上線下融合消費雙向提速，支持互聯網平臺企業向線下延伸拓展。對此，業界人士分析認為，“互聯網+健身”迎來了政策風口，趨勢向好。

　　擁有超過2億用戶、提供運動科技服務的北京卡路里科技有限公司(Keep)相關負責人對《中國消費者報》記者表示，近期國務院陸續出臺體育產業幾大重磅政策信號，其中推進體育改革創新步伐、大力發展智能體育、首次提到“互聯網+健身、推動線上線下融合消費雙向提速”等關鍵語句，預示著我國互聯網體育產業蓬勃發展機遇來臨。

　　北京箭步體育發展有限公司相關負責人對《中國消費者報》記者表示，“互聯網+體育”的發展戰略，符合當前中國國情，有助于滿足全國居民日益提高的生活健康需要。

　　“隨著全國居民對健康需求的日益重視，在互聯網、大數據、物聯網、智能裝備等技術快速發展的大背景下，以‘互聯網+體育’模式為核心，體育組織為關鍵，產品服務為重點，充分利用互聯網發展快速的特點，促進體育產業優化升級，構建新型體育產業形態，從而達到提高全民身體素質的戰略目的，必將成為未來體育產業的發展趨勢。”箭步體育相關負責人如是認為。

　　體育消費前景廣闊 構建健康生活方式

　　“要解決老百姓就近健身的問題，既要開放已有的場館，又要新建社區場館，提高健身的可及性、獲得感。”北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉在近期如是表示。而“互聯網+”為體育新業態提供了更多的可能性。

　　根據前瞻產品研究院的數據，近年來，互聯網體育產業迎來了新的發展機遇。預計到2025年，我國體育產業總規模將超過5萬億元。目前，我國人均體育消費僅為全球平均水平的1/10，互聯網體育消費前景廣闊，細分垂直領域或成為創業公司發展的方向。

　　近期新出臺的政策推進“互聯網+健身”，豐富線上線下結合的全民體育活動，有如燈塔效應給互聯網體育企業注入強心劑。一些互聯網體育企業已經采取行動和措施，迎頭趕上政策風口。

　　箭步體育相關負責人對本報記者表示，為積極響應國家政策號召，他們瞄準全民健身，為消費者提供互聯網運動健康整體解決方案。目前創新設立“智慧運動健康管理中心”，可依據“AI智能技術”通過互聯網個性化的體質數據采集，云端綜合評估后生成個性化運動處方，包括運動器材選擇、運動時間計劃及體能訓練設計在內的系統方案，以大幅提升用戶主動運動黏性，從而有效降低醫療費用支出，構建健康生活方式。

　　而北京卡路里科技有限公司(Keep)相關負責人對本報記者表示，將以多元形式與創新服務推動健康中國建設，全面挖掘并擁抱體育產業發展新方向。為消費者打造體育消費新業態，通過線上打通吃、穿、用、練四大運動需求，線下打造更多應用場景，不斷拓展體育產業新消費方式：研發專業的運動內容與充滿黑科技的智能硬件Keep跑步機、動感單車等智能設備;在5G應用環境下，打造全新直播健身業務，為家庭健身提供更多場景感應用等。

　　對于互聯網+體育方興未艾之勢，趙萍表示，體育消費蓬勃發展勢不可擋，智能化產品或為運動消費新增長點，多場景化消費模式將助推互聯網體育消費。