中國消費者報訊(記者桑雪騏)10月27日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2020年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱“三季度報告”)。
“三季度的一個好消息來自于家電出口。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，我國作為全球范圍內少有的能夠提供可靠產能的國家，為一部分企業帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。但是總體上，家電行業接下來面臨的考驗依然嚴峻。家電企業需要根據競爭環境的轉變及時調整戰略方向，在產品研發和生產方面緊密結合當下的市場特點、競爭環境以及消費需求的變化，做出積極主動的提升和完善，以有效對抗大環境的不利。
三季度報告顯示，2020年三季度國內家電市場銷售規模為1662.1億元。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。彩電市場由于面臨面板價格上漲及產品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現低迷，產品發展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主；白電產品中，空調冷年收官，高能效產品比重進一步加大；冰箱除大容積和多門趨勢外，技術發展回歸保鮮這一產品本質，多品牌圍繞保鮮推出創新技術；洗衣機市場仍在持續恢復中，產品在健康洗滌、“洗衣+護衣”方面創新不斷；作為上升期品類的干衣機切合了當下消費者對品質生活的追求，雙線市場迅速擴容。廚衛電器市場在第三季度迎來了復蘇，套系、體驗、潔凈成為產品關鍵詞。小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現，傳統品類積極應對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術革新方面不斷探索創新。
同時，今年疫情期間線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續呈現增長態勢。全國家用電器信息中心數據顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規模為689億元，同比增長10.6%。線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。隨著疫情防控形勢的趨穩向好，線下消費市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規模為973億元。低線市場的潛力被進一步挖掘，生產企業通過經銷商加強鄉鎮市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。
全國家用電器工業信息中心研究員楊征指出，四季度線上線下促銷節點密集，隨著各地消費刺激政策的出臺，我國家電市場將迎來消費需求的進一步釋放。
