中國消費者報訊(記者 龐建新)10月29日，世界黃金協(xié)會發(fā)布2020年第三季度的《黃金需求趨勢》報告數(shù)據(jù)，并分析了最新的黃金需求趨勢。

“第三季度，中國黃金市場回暖態(tài)勢持續(xù)凸顯。在金價提振、全球不確定性持續(xù)以及中國經(jīng)濟復蘇的綜合作用下，這一季度國內(nèi)黃金投資需求上漲顯著。與此同時，隨著國內(nèi)逐步恢復正常生產(chǎn)生活秩序，中國的金飾需求量環(huán)比也進一步回升。”世界黃金協(xié)會中國董事總經(jīng)理王立新表示，隨著金價在季度內(nèi)再創(chuàng)歷史新高，中國的金條與金幣銷售量在第三季度大幅增長，體現(xiàn)了國內(nèi)投資者強烈的趨勢追隨以及避險需求。

王立新分析表示，進入下半年以來，疫情逐步平穩(wěn)，各地婚禮的集中舉行助推了金飾需求環(huán)比上揚，而我們預計這一婚慶相關(guān)的金飾需求將在第四季度進一步提升。同時，金飾的創(chuàng)新持續(xù)吸引著更多年輕消費者的關(guān)注，更加實惠且輕盈時尚的產(chǎn)品有望進一步促進金飾需求，未來趨勢向好。

《報告》顯示，由于國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)復蘇，第三季度中國金飾需求量達到119.1噸，較上一季度反彈31%。盡管第三季度25%的同比降幅仍然顯著，但遠小于上半年需求整體52%的同比降幅。2020年初截至第三季度末，中國金飾需求總量為271噸，較2019年同期減少43%。

盡管7月份金價上漲打擊了國內(nèi)消費者購買金飾的積極性，但由于金價從8月份的峰值回落了10%，第三季度后期的金飾需求有所回升。

因為很多新人受新冠疫情的影響，將婚禮推遲到第三、第四季度，婚慶金飾的需求進一步支撐了第三季度金飾需求的復蘇。9月份上海黃金交易所黃金出庫量以及來自業(yè)內(nèi)消息都表明：中國金飾零售商都在為預期的婚慶金飾銷售熱潮積極備貨。

《報告》預計這一樂觀趨勢將在第四季度持續(xù)。蘇寧易購發(fā)布的2020雙節(jié)前大數(shù)據(jù)顯示，9月份婚禮相關(guān)產(chǎn)品的銷售額同比激增了129%，而緊隨其后的十一黃金周假期內(nèi)排滿了因新冠疫情而被迫推遲的婚禮。

創(chuàng)新金飾產(chǎn)品引起了更多年輕消費者的興趣。金飾商關(guān)注到年輕消費者中正在興起的“國潮”時尚，并著重推出了3D/5D硬金和琺瑯古法金。這些產(chǎn)品都能滿足更時尚、更輕盈的設(shè)計需求，價格也更加親民。與此同時，電黑硬足金的需求明顯上升，這類金飾的設(shè)計都不拘泥于傳統(tǒng)風格，旨在吸引年輕消費者。

世界黃金協(xié)會最近發(fā)布的《中國金飾消費趨勢洞察》中提出的，阻礙中國年輕消費者購買金飾的主要原因之一就是款式缺乏吸引力，而打造多樣且時尚的創(chuàng)新產(chǎn)品有助于消除這一阻礙。

第三季度，中國金飾零售業(yè)加快了整合的步伐。從季度表現(xiàn)來看，全國連鎖品牌的韌性要大得多，例如周大福和六福珠寶分別公布了261家和58家門店的凈開張量。