中國消費者報報道（記者 孫蔚）沙發一直都是家居軟裝的主角，一款漂亮的沙發足以拯救客廳的顏值。除了人們熟悉的皮質沙發、實木沙發、功能沙發外，布藝沙發因透氣性好、柔軟度高及可定制、設計感強等特點，越來越受到消費者的青睞。但是，市場上布藝沙發產品琳瑯滿目，顏色、材質、功能、款式各不相同，消費者很容易就挑花了眼。近日，紅星美凱龍聯合網易家居共同發布的《2020布藝沙發消費新風尚趨勢》報告，從消費者的購買喜好、風格款式、功能訴求等方面進行探尋。調查發現，80后、90后更在意布藝沙發的品質、個性、顏值，他們對新鮮事物的接受度、對時尚的敏感度更高，高達63.64%的受訪者愿意為獲得獨一無二的沙發支付額外的定制費，同時在易打理、抗壓耐磨等方面，消費者也有更高的期許。

市場認可度較高

沙發在客廳占據非常重要的位置，是人們生活品質與品位的標志物之一。《2020布藝沙發消費新風尚趨勢》報告顯示，布藝沙發相比實木沙發價格適中，又比皮質沙發耐磨抗壓，在市場上的認可度較高。80后、70后仍是沙發消費主力軍，90后新生代消費群體正在快速崛起，消費者更關注沙發的空間合理化使用和裝飾性，注重產品質量和環保，高端品質的布藝沙發越來越受歡迎。

優居研究院院長張永志表示，新一代的消費者對于新鮮事物的接受度強，對于時尚的敏感度也更高。相比于皮藝和實木沙發，布藝沙發的可塑性更強，更能帶來新潮、時尚的調性，因此在年輕消費者中的接受度更高。

他分析指出，從行業發展情況來看，布藝沙發的起步比皮質沙發晚，現在市場競爭格局遠沒有達到固化階段，加上年輕一代對于布藝沙發的接受度越來越高，需求越來越多，接下來將是布藝沙發發展的黃金期。

布藝沙發舒適、耐用、性價比高、時尚表現力好，隨著生活水平的提高，消費者的需求更加多樣化，未來將會涌現出更多的新品牌、新產品。調查顯示，打理的難易程度可以說是布藝沙發選購的命門，好的布藝沙發一般會針對打理進行專門設計，多數可以拆下來清洗或者方便打理。

偏好時尚設計款

隨著國人個性消費和審美需求的提升，消費者對家居生活的品質、個性表達和時尚設計提出更高的要求。調查顯示，相對于傳統寬大、厚重的沙發，當下的消費者對極具設計感、造型輕盈的時尚創意布藝沙發更感興趣。

沙發作為客廳空間的較大色塊，是家居色彩搭配的重要一環。因此大多數消費者希望以整體裝修風格確定沙發顏色，與當下流行的裝修風格相契合，簡約現代風格的沙發更入消費者的法眼。

比如，米色是最能代表素凈和純樸的顏色，一款以米色作為主色的布藝沙發，搭配深咖、綠色作為點綴，既能調節整體主色的單調，又不會過分突顯違和，給人回歸寧靜、返璞歸真的親切感。沙發外觀愈加簡約時尚，造型更加纖巧，可以通過線條的留白，讓生活擁有更多發揮空間。許多布藝沙發采用金屬高腳的設計，在方便打掃的同時，更是精致到了“腳尖”。

功能沙發更受寵

面料的好壞關乎布藝沙發的舒適性與透氣性。提起面料，很多消費者還停留在純棉、絨布、麻布、混紡等階段，其實新型面料正在不斷豐富消費者的選擇，例如具有質感外觀的科技布，已經應用于多款布藝沙發。

近日記者在逛家居賣場時發現，某品牌推出一款“微醺沙發”，使用超纖科技生態基底，具有真皮的組織纖維層，厚實有垂感。同時，高品質特級面料的各項物理性能非常優越，耐磨度指數遠超國標數倍，不褪色、不起皺、不發霉，易打理。

居家休閑時，人們在沙發上待的時間很長。聊天、追劇、吃零食……人們在沙發上或臥或躺，只有最舒適的角度才能讓人放松。因此，舒適度自然成為考核沙發的重要指標，也是市場上不少優勢產品的主打賣點。

北京某家居賣場沙發區導購小王告訴記者，可以讓消費者隨意搭配重組的沙發頗受歡迎，其可以充分滿足各種姿勢下的使用需求，結合可前后調節的靠包，還能讓客廳“一秒”化身臥室，極大程度地滿足人們的需求。

調查顯示，椅背可調節、有腿墊，沙發有弧度、不同部位區分設計、頭枕與頸部貼合、材質親膚柔軟等方面是影響沙發舒適性的關鍵點。在這方面功能沙發可以說更受寵。比如電動沙發設置有多個電動躺位，適合一家幾口同時享受舒適午后或夜晚的自由時間。開啟沙發的電動按鈕，選擇喜歡的角度，或悠閑讀書，或發呆、放空，或一起敘舊、聊天，從浮躁喧囂的生活到愜意的休閑時光，一張沙發搞定。

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布藝沙發大有可為

消費者的喜好就是市場的風向標，品牌廠商代表們對布藝沙發市場的未來信心十足。“近十年是中國家居行業最好的十年，也是整個家居大品類發展最快的十年。”顧家家居股份有限公司助理總裁、布藝產品事業部總經理徐剛認為，布藝沙發作為軟體家居的細分品類，市場容量足夠大，發展機遇非常好。

據徐剛介紹，從國際市場看，布藝沙發占有率很高，同時國外百年家居品牌不在少數，其品質、工藝、細節打磨方面都非常值得學習。另外，國外布藝沙發行業集中度比較高，TOP10品牌的市場占有率達到50%以上，但國內TOP10企業只占有12%的市場份額，處于大行業、小品牌的狀態，有非常大的發展空間。同時，在城鎮化及精裝修的趨勢下，軟體家具成為市場紅利入口，今后5-10年發展非常強勁，布藝沙發未來可期。

優居研究院院長張永志則表示，軟體家居市場有望達到5000億元的規模。目前布藝沙發行業品牌集中度不高、區域性發展明顯，未來品牌企業有很大的提升空間，全國性布局的品牌更將迎來巨大的發展機會。同時，從布藝沙發產品時尚個性的特性上來講，更受消費者的喜愛。

“只有做出品質好且性價比高的產品，最終才能讓消費者買單。”張永志認為，家居企業首先要為消費者提供豐富便捷的產品選擇，其次是研發既好又便宜的產品。

而在米蘭家居營銷總裁鄧久風看來，要擴大布藝沙發的市場份額，企業必須從之前單一的實用性逐漸向藝術性發展，尤其是要注重產品的時尚感和體驗感。米蘭家居將繼續深化產品轉型升級，堅持專業化運營，多維度賦能來提升市場服務體系和銷售體系，為消費者打造更優質、更全面、更高端的家居體驗。“中國家居市場是多元化、多層級、多維度的，企業結合自身定位，把握住消費者需求，并在品牌建設、產品研發、工藝水平、品質交付等方面練好內功，就會有很好的發展。”