中國消費(fèi)者報訊 最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月阿里平臺洗衣凝珠總體銷售額超過12.8億元，銷量超過2164萬件。另有數(shù)據(jù)顯示，僅今年“6·18”開場5分鐘，洗衣凝珠在某線上平臺成交額同比增長20倍。

隨著消費(fèi)者洗衣方式的更新，洗衣凝珠成為我國衣物護(hù)理市場的新興品類，從2016年開始興起后取得快速增長，最近3年洗衣凝珠在我國迎來增長爆發(fā)期，越來越多的品牌進(jìn)入洗衣凝珠市場。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年中國洗衣凝珠市場規(guī)模已經(jīng)超過5億元，增長率超過110%，預(yù)計(jì)未來依然保持35.8%以上的高復(fù)合增長率。

近年來，年輕消費(fèi)者對于高品質(zhì)和高效率的衣物洗滌產(chǎn)品的需求升級，洗衣凝珠成為便捷護(hù)理的代名詞。特別是90后消費(fèi)者，表現(xiàn)出與70后、80后非常不同的消費(fèi)觀，更喜歡嘗試網(wǎng)紅產(chǎn)品和新品。洗衣凝珠品牌抓住年輕消費(fèi)者心理，布局電商平臺。洗衣凝珠作為新形態(tài)的洗衣護(hù)衣品類在各大電商平臺與社交平臺的大力推廣下迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

業(yè)界認(rèn)為，電商平臺對洗衣凝珠品類的運(yùn)營，以及品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級，是洗衣凝珠品類逐漸打開市場的重要原因。有數(shù)據(jù)顯示，從2017年起，天貓開始推進(jìn)洗衣凝珠的品牌營銷活動，包括線下快閃營銷、天貓超市“先試后買派樣”等，到2018年，洗衣凝珠成為天貓超市家庭清潔板塊中增長最快的品類。各種新零售營銷模式，如淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺推介、微信公號種草、KOL帶貨逐步滲透到洗衣凝珠品類中，讓洗衣凝珠得以快速推廣，進(jìn)一步催化品類的銷量。

針對不同細(xì)分需求人群，有特色的洗衣凝珠也是吸引消費(fèi)者的重要因素。除了除菌抑菌、凝香、濃縮、除螨等熱門功效外，受疫情的影響，消費(fèi)者對抗菌的需求增加，越來越多相關(guān)“濃縮清潔力，清潔、抗菌”等與健康相關(guān)的新概念洗衣凝珠推出。

業(yè)界表示，洗衣凝珠越來越受消費(fèi)者歡迎，2019年全球洗衣凝珠市場規(guī)模在44.3億美元，預(yù)計(jì)未來5年依然保持著9.6%以上的復(fù)合增長率。 （高原）