中國消費者報報道 1月7日，滴滴旗下社區電商橙心優選發布“橙心助農”計劃，建立促生產、保流通、助消費的扶貧助農體系，助力鄉村振興和農民增收。目前，橙心優選小程序已上線“橙心助農”專區，實現200多種助農產品的對接銷售，“從鄉野到餐桌，消費扶貧，讓每一份耕耘都有收獲"。

建立“產通銷”助農體系

據悉，“橙心助農"計劃建立促生產、保流通、助消費的助農體系，重點幫扶一些具備特優產品生產條件的農村地區。

在生產端，橙心優選將挑選一部分優質農產品的重點生產區域，以當地特色農產品為對象，完善種植、加工、銷售一體化產業鏈條，開發高品質的農產品。同時帶動當地低收入農戶共同參與產業發展，提供必要的生產資料和就業崗位，使其成為產業鏈增值的共享主體。

在流通和消費端，“橙心優選”已開設助農產品銷售專區，建立農產品電商上行通路，通過平臺的宣傳推廣，將農產品納入到全國統一的市場。2020年9月底，滴滴與河南省淅川縣簽署戰略合作協議，當地品牌河南想念掛面上線“橙心優選”客戶端，穩定持續地解決了當地優質農產品銷售難的問題。

建立助農長效機制

在此之前，“橙心優選”已有多項助農舉措。2020年11月，橙心優選與農業農村部合作，推動農民合作社產品直達社區；12月，“橙心優選”與江西省贛州市果業局打造助農合作樣板，實現贛南臍橙“源頭觸網”銷售，幫助農業生產基地進行優質產品供應鏈建設和品牌推廣。

“橙心助農”計劃負責人表示，建立長效機制是“橙心助農”計劃的重點，既要建立長效穩定的購銷關系，還要保障農產品的品質，保護終端消費者權益，最終幫助農業生產基地建立地域農產品品牌。目前“橙心優選”正在將“電商平臺+政府+合作社+農戶”助農合作模式推廣到全國。

目前，“橙心優選”已對全國200多個農產品完成采購對接，包括四川大涼山丑蘋果、新疆阿克蘇蘋果、安徽哀牢山甜橙、福建六鰲蜜薯、廣西荔浦芋頭、貴州安順山藥等。“橙心助農”專區也已在全國100多個城市上線，每個城市的助農專區產品都各不相同，既有當地的助農產品，也有其他地區的滯銷農產品。比如，2020年12月初，滴滴看到一篇云南省新平縣的冰糖橙滯銷求助帖，就緊急跟當地合作商采購，幫助果農解決銷路問題。云南新平縣的農戶說：“‘橙心優選’幫我們解決了冰糖橙滯銷的大問題，銷量大了，錢包鼓了，心里暖了!希望這種模式一直做下去。”

為農戶組織電商知識培訓

“橙心優選”還和芒果TV合作聯合推出直播助農真人秀節目《希望的田野》，通過直播帶貨，幫助農戶解決銷售問題。

“橙心優選”在推廣四川省黑水縣的優質農產品時，發現有些農戶并不知道如何開展直播、做電商，導致部分農產品未能在直播間上架。為此“橙心優選”和欄目組為農戶組織電商知識培訓，并為相關農產品的資質辦理提供協助。