中國消費者報報道 1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，聯合發布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》報告，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。天貓精靈數據顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年網民都愛購買的“智能三大件”。此外，智能空調在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機、洗碗機則更受女性青睞，近八成的智能按摩產品被80后、90后的年輕人買走。

近期，恰逢天貓年貨節開啟預售，縣域市場刮起的“智能風”也在年貨購物車里得到印證。據天貓相關負責人介紹，2020年新冠肺炎疫情發生以來，懶人小家電、黑科技教育裝備類商品走俏，近半個月來，洗地機、錯題打印機等銷量同比上一年增長超過10倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷“新年貨”。事實上，中國家庭對年貨的定義早就從土特產升級到了“數字年貨”，過節給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習以為常。天貓精靈IoT數據顯示，宅家健身和按摩養生成為2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。

下沉市場人均至少花2000元買智能家居產品，智能小件、AI助手受歡迎

天貓數據顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達30%;全國范圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。這個冬天，取暖設備銷售暴漲，可定時取暖、遠程控溫的智能取暖器成為年度家居“新寵”。天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，電子鎖、掃地機器人是多數人比較有“體感”的網紅產品，這幾年一直保持高速增長。2020年隨著智能化在消費電子、家裝行業的普及，很多新品類一推出就是智能款，“疫情引發的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應在了智能家居的消費走勢上。”

在人口規模超9億的下沉市場(三線以下的城市、縣鎮與農村地區)，中國家庭正在經歷一場“智能進化”。天貓平臺數據顯示，智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領跑全國。躺平設計家的近萬個3D設計方案中，設計師為業主搭載了天貓精靈語音控制系統，其中近八成集中在三線及以下城市。“小城用戶對智能馬桶、智能毛巾架等品質提升類的產品認知度尚且較低，不過越來越多的業主在裝修設計階段，就會要求設計師將智能家居場景考慮進去，對提升居家生活效率類的語音助手產品需求增速飛快。”躺平設計家相關負責人介紹稱，下沉市場對智能家裝的認知仍比較初期。

“懶人家電”受青睞，浙江縣級市場消費者最愛買智能洗碗機

天貓數據顯示，2020年下沉市場的青年男性最熱衷購買智能空調，女性則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機；智能洗碗機在60歲以上老年人群中的接受度普遍高于其他智能大家電。

能語音控制的開關，能洗碗、掃地、洗衣服的機器人，能徹底解放雙手的智能家電等等，可以說讓縣級市場的消費者真正過上了舒適生活。天貓精靈IoT數據顯示，智能洗碗機銷量前十的區縣中8個都是浙江省的，義烏人成了全國區縣中最“懶得洗碗”的。

宅家健身、按摩養生風行，小城青年買走近八成智能按摩產品

數據顯示，智能健身車是2020年下沉市場增速最快的健身類產品，銷量增長達290%，并躋身全品類銷量前十。可見，在2020年，跑步機已經不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機、智能筋膜槍等新品也成了小鎮青年的“新裝備”。“我們發現賣到下沉市場的智能劃船機，一半以上被80后買走了，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，劃船機是高效運動器具，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數品牌在新品研發階段就考慮智能化。

除了健身，養生也是小城青年關心的事。天貓數據顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量至少翻了2倍，其中近八成智能按摩產品被80后、90后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成為小城青年的“心頭好”。

“它經濟”爆發，縣域市場的“貓媽”比“貓爸”更舍得為寵物花錢

張薇介紹稱，貓砂盆是2020年唯一躋身智能家居消費增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。智能貓砂盆、自動喂食器、寵物飲水機成為養寵人士最常購買的智能三大件。其中，下沉市場消費者人均花費1084元來購買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費者數量接近男性消費者的2倍。

“像魚缸、爬行架、寵物護理梳等越來越細分的場景，智能化的需求在激增，縣域市場待激活的消費潛力很大。”張薇說，預計2021年智能寵物用品的消費額會持續攀升。(消文)