編者按 春節(jié)將至，因疫情防控需要，近日北京、上海、江蘇、遼寧等多地倡議 “春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”，由此催生了一大批原地過年的人，網(wǎng)友稱其為“原年人”。“原年人”咋過年?訂年夜飯、置辦年貨、云拜年、過年消費、休閑娛樂，一個都不能少。

牛年春節(jié)消費有什么新特點?消費時應(yīng)注意什么?各地的“原年人”過年有何不同?《中國消費者報》為此策劃了系列報道，這份“原年人”過年攻略請收好。

就地安放的不只是身體和靈魂，還有一份責(zé)任和期盼，祝每個“原年人”平安喜樂。

中國消費者報報道（記者 龐建新）過了臘八就是年，牛年的腳步聲越來越近了。1月20日臘八節(jié)，由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局等有關(guān)部門舉辦的 “2021年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動：“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”……網(wǎng)上年貨節(jié)聯(lián)動中華老字號提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)，消費者足不出戶就可以安心享年夜飯，感受濃濃的年味兒。

線上尋年味兒

從堅果到水果，從螺螄粉等小吃到年夜飯大餐禮盒，牛運當(dāng)頭、六六大順、“果”然有福、“莓”你不可……一個個名稱響亮、寓意吉祥的爆款年貨登陸各大電商平臺。

天貓年貨節(jié)、京東生鮮年貨推出優(yōu)惠券、滿減、秒殺等促銷活動，如“滿499減150”“滿199減50”“買1送1”“第2件半價”等。京東推出“年夜飯先到家”活動，知味觀佛跳墻私房菜、狗不理香辣豬蹄禮盒、眉州東坡六福家宴禮盒等，價格在200元到400元不等;盒馬宣布在年貨節(jié)期間上新來自全國的2000款“牛氣年貨”，其中專門在各地籌備的異地特色年貨占比超過4成，湖南的嫩臘肉、浙江的春筍和諸暨年糕、蘇州八寶飯、上海大紅腸、湖北的蔡甸粉藕、四川的張飛牛肉和兒菜、山東的嗆面大饅頭等，來自十余個省份的特色年貨，點點手機就可享受30分鐘送到家的便捷服務(wù)。

疫情雖緊張，但過年是闔家團圓的大事，備年貨必不可少。為了準(zhǔn)備一桌豐盛的年夜飯，餐飲企業(yè)上線各類外帶年貨食盒，包括各類醬貨、主食及半成品菜肴，方便消費者在家吃大餐。

記者了解到，很多老字號餐飲企業(yè)早早推出了年貨禮盒。全聚德相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費者報》記者表示，往年全聚德在天貓、京東等網(wǎng)購平臺銷售的禮盒都是醬鴨、熏鴨等真空食品，而今年在保留往年禮盒基礎(chǔ)上，新增加了“年夜飯”家宴禮盒。1月18日起，全聚德家宴禮盒可以預(yù)訂，消費者登陸全聚德集團微信商城、京東旗艦店即可選購。另外，豐澤園推出的“八大件”寓意吉祥，也頗受消費者歡迎，干燒黃魚、特色醬鴨、油燜蝦、麻辣鴨胗……北京消費者王女士表示，一個禮盒就相當(dāng)于打包了一桌年夜飯，是過年必備年貨。

線下送到家

聚德華天控股有限公司旗下眾多京城餐飲老字號也紛紛推出成品、半成品年貨，自1月16日起，啟動領(lǐng)券買年貨的優(yōu)惠活動。“南宛北季”烤肉宛、烤肉季的“國家級非遺”烤肉，還有峨嵋酒家的宮保雞丁、鴻賓樓的紅燒牛尾、又一順的醬貨……這些老字號名店的鎮(zhèn)店菜、非遺菜，勾起了消費者的年味兒。

北京消費者黃女士直言自己是個吃貨，絕對不會放過春節(jié)吃大餐的機會，而她最心儀的兒時過年的味道仍然是老字號的味道。只是今年與以往不同，她選擇訂餐送到家服務(wù)。

據(jù)悉，鴻賓樓、烤肉宛、烤肉季、峨嵋酒家、柳泉居、砂鍋居、又一順、曲園酒樓、老西安飯莊、西來順、玉華臺、長椿街馬凱餐廳、護國寺小吃總店等13家老字號品牌推出超過70款年貨、半成品年夜飯和打包年夜飯組合，滿足消費者在家享美食的口福，價格從幾十元到八九百元不等，并且有不同規(guī)格，可供不同人數(shù)的家庭選擇。

聚德華天相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費者報》記者表示，為了讓周邊消費者享受到便捷，他們還推出了5公里之內(nèi)直接送到家服務(wù)，旗下有的餐飲企業(yè)還與美團、餓了么合作，增加外送服務(wù)。

據(jù)悉，北京烹飪協(xié)會聯(lián)合美團推出了“春節(jié)不打烊，熱‘愛’送到家”活動，為人們送去熱熱乎乎的年夜飯。北京烹飪協(xié)會常務(wù)副會長劉玉馳對《中國消費者報》記者表示，與去年不同，今年餐飲企業(yè)對疫情防控有足夠的思想準(zhǔn)備，在春節(jié)前，各家餐飲企業(yè)已經(jīng)著手制作年夜飯禮盒，把堂食帶回家，為廣大消費者制造美好團圓的過年氛圍。

食品化轉(zhuǎn)型

年夜飯不僅是一種儀式，還傳承著傳統(tǒng)的年味兒和文化。即便是疫情防控時期，消費者對年夜飯依舊充滿期待。

北京工商大學(xué)商學(xué)院教授、北京餐飲文化研究基地專家張景云對《中國消費者報》記者表示，年夜飯禮盒不僅是餐飲向食品轉(zhuǎn)化的新類型，也是餐飲滿足消費者需要的新形式，使得消費者可以不受時間和空間的限制享受年夜飯的同時，也可以體驗烹飪的樂趣，適應(yīng)了疫情防控的需求。

消費者劉先生表示，總感覺年夜飯禮盒帶回家不如堂吃。為了保障年夜飯的口感和味道，一些餐飲企業(yè)推出短視頻指導(dǎo)加工。如全聚德推出了年禮盒加工方法視頻，讓消費者“照方做飯”：杏鮑菇燒蹄筋、香辣美容蹄在取出后將原料倒入鍋中，燒至湯汁濃稠即可食用;干燒黃魚取出入鍋后，小火將湯汁燒開，繼續(xù)燒5分鐘后將黃魚翻身，至湯汁粘稠即可食用;米粉肉、特色醬鴨、五香熏雞、鴨香大酥丸子取出后上蒸鍋加熱，開鍋后蒸20分鐘即可食用……

張景云表示，禮品包裝年夜飯在注重風(fēng)味口感的同時，也提升了標(biāo)準(zhǔn)化管理水平。借助各種新媒體形式，直觀形象地展示菜品制作技藝的同時，烹飪方法說明書也要便于操作，并標(biāo)注保質(zhì)期限，保障食品衛(wèi)生安全。

以前傳統(tǒng)的餐廳打開門做生意，只要炒好菜就行了，所以只有堂食的運營。但是疫情之下，餐飲行業(yè)正在發(fā)生非常巨大的變化。在店鋪租金、人工成本、食材成本壓力之下，傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)邊界必然向外延展，與食品、零售的融合趨勢也更加明顯。

張景云表示，春節(jié)既是年夜飯銷售的時機，也是中國文化傳承的時機。餐飲老字號不僅要借助這個特殊的節(jié)日開展?fàn)I銷，還要創(chuàng)新傳播方式，講好中國美食文化故事，將非遺傳承貫穿在具體的經(jīng)營行為之中。通過線上和線下場景體驗，在互動中增進公眾對中國美食文化的喜愛及對餐飲老字號品牌的認(rèn)知。