中國消費者報報道 春節臨近，家家戶戶開始置辦年貨。1月24日，在文化和旅游部的指導下，中國非物質文化遺產保護協會和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”，一大批非遺老字號攜傳統年味新鮮“觸網”，消費者在線下單就能買到各地年貨。

“春節是民俗活動和非遺實踐最集中的時期，讓年味更濃，讓生活更美，讓鄉愁得到慰藉”，文化和旅游部黨組成員、中國非遺保護協會會長王曉峰在啟動儀式上表示，“非遺牛年大集”請大家到“云”上趕集，為不能回鄉的人搭建一座情歸鄉里的“云橋”，用非遺解鄉愁，讓“牛年”過得更有年味。

“非遺牛年大集”正式開啟。資料圖片

當前，“2021全國網上年貨節”正在火熱進行中，“非遺牛年大集”是國內首個數字化的“非遺年貨節”，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶、本地生活、高德、飛豬等將共同參與，為非遺傳承人搭建一個走進千家萬戶的舞臺，讓更多人可以看非遺直播、購非遺年貨、賞非遺技藝、聽非遺故事，認識非遺、喜愛非遺。

春節期間，手機前的你足不出戶，就能通過本地生活平臺把非遺美食叫到家，看飛豬直播游覽四川自貢燈會、麗江古城夜景，還能在高德地圖上“點亮非遺小店”。

土族盤繡通過直播走出大山。資料圖片

《中國消費者報》在天貓“非遺美食”頻道上看到，不僅有北京東來順羊肉、天津桂發祥十八街麻花、上海老城隍廟梨膏、浙江紹興女兒紅黃酒、云南宣威火腿等老字號美食，還有老香齋云片糕、溝幫子熏雞、狗頭山臘肉等地方傳統年味，消費者用手機就能一鍵買齊來自五湖四海的年貨。

“好吃，是熟悉的味道。”“回不了家，更加想念家鄉味道。”“過年準備再買點寄回家。”不少消費者已經率先嘗鮮，留言里是濃濃的年味。

今年很多人選擇就地過年，“游子思鄉情未盡”，美食就是鄉愁最好的慰藉。

“我們家從我太爺爺那一輩就開始做面線了，最開始挑著擔子在山里賣，后面進城賣，現在開了淘寶店，能賣到全國各地了。”在福建泉州安溪縣，家家戶戶過年必吃面線。胡麗珍和弟弟是當地最年輕的手工面線非遺傳承人，讓安溪面線“觸網”新生。

除了美食，剪紙、木雕等也成為流行的非遺年貨。90后王給從小跟著奶奶剪紙，后來外出打工，又回到家鄉，因為熱愛，重拾技藝，成為甘肅禮縣剪紙的傳承人。“快過年了，大家都喜歡貼窗花，最近訂單特別多，有北京的、上海的，還有香港的”，王給說，以前擺攤賣剪紙，掙的錢只能養活自己，通過電商打開銷路后，收入可以養活一家五口人了。

而在浙江東陽，木梳是傳統嫁妝之一。23歲的陳浩歸和80多歲的師傅，是當地東陽木梳非遺傳承人。大學畢業前，他就開了一家淘寶店，希望讓手工木梳重新受到年輕人喜愛。“大家對美好的商品都是有需求的，非遺要適應現代人的生活，讓每個消費者都成為非遺的使用者和保護者。”

23歲的陳浩歸在淘寶上創立了非遺木梳品牌“梵沐記”。資料圖片

據悉，截至2020年底，已經有近600個非遺中華老字號、近千家非遺手藝人商家走進淘寶天貓，這些傳承人中既有六七十歲的老手藝人，也有90后甚至95后的年輕人。過去一年，有超過2億用戶在手淘上購買了非遺產品，其中00后消費者增長了50%。互聯網和數字化技術，為非遺打開了一扇觸達年輕人的窗口。

未來一年，天貓還將展開“識遺計劃”，將重點保護100項非遺技藝，促成500個天貓品牌和非遺IP進行跨界合作，并聯合設計資源推動非遺年輕化發展，讓非遺走進更多人的生活。（王小月）