中國消費者報報道(記者王峰) 近段時間，彩電行業壓力山大。一方面，上游面板和原材料價格的上漲給行業帶來巨大的成本壓力，另一方面，行業高度同質化，迭代技術和產品短期內難以出現，市場缺乏有效的刺激手段。記者近日調查發現，為突破市場增長困局，彩電行業正在積極探索新的技術方向，回歸本質，提升產品競爭力，實現差異化競爭。

人工智能讓電視“更聰明”

智能電視已經普及，如何讓智能電視真正變得“聰明”，成為各大彩電巨頭的發力點。人工智能電視是對智能電視的進一步升級，是在“認知”層面的進化，具備自適應、自學習、自成長的特質。

記者調查發現，如今，隨著智能技術的持續發展，在人工智能的技術基礎上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產品、配有攝像頭具備社交功能的產品在市場中的份額不斷增長。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年，我國彩電市場人工智能電視的市場份額為67.5%，較上年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視的市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視的市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

外觀設計讓電視更美

隨著生活水平的提高以及國內工業設計的發展，人們對產品設計的要求也越來越高，不僅要求產品功能的優越性、實用性，還要求產品外觀獨特、簡潔、美觀。產品外觀設計的創新格外重要，一個好的產品外觀創意，不僅可以實現產品差異化，從視覺上吸引消費者的注意，還可以提高產品的附加值，提高產品的經濟效益。

奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年超輕薄電視市場份額為7.7%，較上年同期增長了0.4個百分點;全面屏電視市場份額為40.7%，較上年同期增長了24.5個百分點;懸浮屏電視市場份額為1.3%，較上年同期增長了1.3個百分點。

創新技術讓電視更有魅力

近日，記者在北京各大賣場走訪時發現，雖然新型的迭代顯示技術目前尚未成熟，但是以OLED、量子點、激光、8K等為代表的新技術產品均已進入市場，并得到廣大消費者的青睞。

OLED技術日漸成熟，陣營不斷擴大。前幾年日韓品牌壟斷的局面已經有了根本性的改變，如今，OLED陣營既有索尼、LG、飛利浦等外資品牌，也有創維、海信、康佳、長虹等本土主流品牌，而且小米和華為也在2020年相繼加入。更多企業的加入讓OLED電視在技術儲備和市場潛力方面擁有了更好的基礎，市場迅速擴大。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年我國彩電市場OLED電視零售量達到18萬臺。隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到持續釋放。

量子點顯示技術也在不斷創新中，除TCL等本土彩電巨頭大力深耕量子點市場外，三星、LG、蘋果等外資品牌也都在積極推進量子點顯示技術研發。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年量子點電視的零售量滲透率達到1.9%，較上年同期增長了0.4個百分點。2019年，華為和小米相繼進入量子點市場，并快速發展，二者在線上市場份額擴張明顯。奧維云網線上推總數據顯示，2020年華為和小米在量子點電視線上市場的合計份額達到35.9%。

激光顯示技術在以海信為主的本土企業的大力推動下，無論是技術成熟度還是市場普及度，都取得了很多大的進展。目前激光顯示技術主要應用在超大尺寸產品上，具有護眼優勢。對于有孩子的家庭而言，激光電視是不錯的產品選擇。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年，在75英寸及以上尺寸段市場中，激光電視零售量份額達到5.6%。從價格倍率來看，激光電視與同尺寸液晶電視的價格倍率維持在1.5-2倍之間，對于價格戰不斷的液晶電視市場而言，激光電視產品的溢價能力更強。

2020年4K電視的市場滲透率已達到69%，在大尺寸市場基本實現全面普及。4K顯示技術并不是電視機顯示的頂點，隨著大世代面板的量產，超大屏電視進入消費者視線，更大的尺寸需要更高的清晰度來支持，8K電視應運而生。2019年，三星、夏普、索尼、LG等全球化品牌均推出了8K產品，成為8K電視發展元年。2020年，全球8K電視進入推廣期，市場規模將進一步擴大，國內主流品牌海信、創維、TCL、長虹、康佳、小米也紛紛推出8K旗艦產品。但是，8K電視的高成本導致高價格，成為影響其普及的主要因素。從尺寸結構來看，65英寸和75英寸是8K電視的主流尺寸。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年，在8K電視市場中，65英寸產品的市場份額為39%，75英寸產品的市場份額為27%，55英寸產品市場份額達到41%。未來，8K電視的應用尺寸將更加豐富，隨著消費者對大尺寸產品的接受度逐漸升高，8K顯示技術在超大尺寸上的應用也將更加普及。