截至前5個(gè)月，全國(guó)總票房已經(jīng)超過250億元，隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的 “黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴20元。同一場(chǎng)電影卻因“位置”不同而票價(jià)分區(qū)，這樣的做法觀眾是否會(huì)接受?(據(jù)6月8日《北京青年報(bào)》報(bào)道)

盡管看電影的人越來越多，但是影院也越來越多，而且在很多城市，影院數(shù)量的增加幅度，似乎超過了觀影人數(shù)增加的幅度。于是，一些影院為了提升業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，在經(jīng)營(yíng)管理方面進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新。給影院內(nèi)的“黃金坐席”單獨(dú)標(biāo)價(jià)，就是一些影院的探索舉措之一。而所謂的“黃金坐席”，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是影院里觀影體驗(yàn)最好、最舒適區(qū)域的座位，一般位于放映廳的中間靠前的地方。

因?yàn)橐粋€(gè)放映廳的 “黃金坐席”是固定而且有限的，所以影院給“黃金坐席”單獨(dú)設(shè)定一個(gè)高于其他座位的價(jià)格，背后依據(jù)的就是“物以稀為貴”的市場(chǎng)邏輯。同時(shí)影院對(duì)于影票的價(jià)格擁有自主定價(jià)權(quán)，所以從市場(chǎng)的角度來看，一些影院的做法并沒有問題。但是站在消費(fèi)者的角度來看，卻未必會(huì)覺得沒有問題。一方面，這并不符合消費(fèi)者一貫的觀影消費(fèi)習(xí)慣，心理上難以接受，因?yàn)橐郧坝^影購票，都是按照先來先得的原則，誰先買票，誰就可以選擇“黃金坐席”的座位;另一方面，影院這么做，難免給人留下見錢眼開的感覺，影響了消費(fèi)者對(duì)影院的印象。

影院大可堅(jiān)持自己的做法。而消費(fèi)者也完全可以選擇用腳投票，如果不太在乎觀影的位置，可以不買價(jià)格更高的“黃金坐席”的座位，其實(shí)多數(shù)情況下也不影響正常的觀影。如果消費(fèi)者對(duì)票價(jià)比較敏感，則完全可以選擇去其他影院看電影。尤其是，現(xiàn)在影院市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者是可以有很多種選擇的。

有人也給如此操作的影院算過一筆賬，通過給放映廳的“黃金坐席”加價(jià)出售，影院一年可以多賣幾十萬元乃至上百萬元的電影票錢，但是這種看似多賺了錢的背后，又有多少觀眾因?yàn)閰拹河霸旱倪@種做法，而拒絕再到這家影院看電影，從而導(dǎo)致影院票房的損失，則是一時(shí)半會(huì)兒體現(xiàn)不出來的，需要影院方面自己核算、考量的。

不過總體來看，還是希望在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的過程中，影院不要傷了與觀眾的維系，能夠積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過經(jīng)營(yíng)和銷售模式的多元化探索來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，這才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而不是過于倚重通過分區(qū)“加價(jià)”這個(gè)途徑來增收。