中國消費者報訊 6月15日，值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”發布《新國貨618消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》以今年618第一階段（5月24日-6月3日）什么值得買站內的真實消費數據為支撐，揭示了上半年最重要的電商大促期間展現的新國貨風潮，以及由此折射出的中國消費市場未來發展新趨勢。

今年618，越來越多消費者的購物車正在被新國貨“承包”，新國貨已成長為新消費的新主角。《報告》指出，新國貨品牌大量涌現并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的變化之一，也是中國經濟實力持續增強、民族自信不斷提升、消費需求日益多元、企業和產品持續創新的必然結果。完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系，則為新國貨的崛起提供了堅強的制造保障。

在“家庭生活”當中，新國貨品牌充分發揮“近場”優勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實、細微的需求，提供了更加貼心的產品和服務，從而建立起了獨特的產品優勢。

比如，適應人口老齡化的趨勢，“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身后不用二次彎腰”；兒童家具的設計，則從過去強調“造型可愛、顏色卡通”，升級為“更注重人體工學”，以“兒童護脊床墊”為例，618期間，該產品銷售額同比增長315.38%；而對于家庭特殊成員“寵物”的照顧，則進入智能時代，讓“毛孩子”的家長即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠程互動、云鏟屎，其中，可通過手機遠程控制的寵物智能喂食器，銷售額同比增長253.94%。

在“個人生活”中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質選擇，滿足了消費者對美好生活的向往。

比如，各種小而美的多功能廚房小家電，讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”，搜索量同比增長252.27%；而為了滿足消費者對顏值的追求，主打修復功能的專業、科技產品，全方位地滿足了消費者多層次的需求，618期間，相關國產護膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

在被稱為“戶外野餐元年”的2021年，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，618期間，在什么值得買站內，野餐相關產品的討論熱度同比提升了572.94%；隨著電競熱度的持續提升，游戲用戶對于高性能手機的需求也在不斷增長，從而推動游戲手機的搜索量同比增長282.47%，不過，與大眾消費者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同，他們更關注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標；而“斯巴達賽”吸引越來越多健身愛好者的關注，他們更青睞精細化的CrossFit健身體系，從而帶動了家用健身器材的大幅增長。（王小月）