中國消費者報報道（記者桑雪騏）近日，同程發布《紅色傳承·Z世代紅色旅游消費偏好調查報告2021》（下稱《報告》），基于同程用戶在線調查及產品預訂數據分析了年輕群體的紅色旅游偏好。《報告》中研究的Z世代是指年齡介于13歲至27歲之間的消費群體。
Z世代對紅色旅游偏好度高
《報告》提供的不同年齡層對紅色旅游偏好度（特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比）調查數據顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，Z世代實際上是對紅色旅游偏好度最高的細分人群。而根據同程旅行平臺的文旅消費數據，Z世代在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%。結合偏好調查數據和實際消費數據可知，Z世代對紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認知，而且在紅色旅游實際消費方面也較為積極。
《報告》認為，Z世代的消費需求正在持續推動紅色旅游的產品創新和業態創新，推動著紅色旅游產業的可持續發展。
最愛紅色遺跡和紅色紀念館
《報告》數據顯示，Z世代最青睞的紅色旅游產品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等。
《報告》認為，Z世代擁有更強的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費中也更加偏好那些見證了中國革命進程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽展示手段越來越酷炫的各類紅色紀念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力。
針對Z世代的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅游目的地發起成立了紅色旅游數字聯盟，希望在供給端搭建紅色旅游數字化發展的協作平臺。在此基礎上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時期紅色旅游消費趨勢的變化，特別是年輕人的消費偏好。
紅色旅游目的地 Z世代最愛北京
《報告》數據顯示，Z世代偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。總體來看，中國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地相對更受歡迎。
針對Z世代的目的地偏好，同程旅游在全國范圍精選打造了百條紅色線路，產品矩陣包含了周邊1至2日游、跨省跟團游、定制游等多種形式，線路覆蓋了全國12個重點紅色旅游區。
重點客源地中北京、廣州、上海居前三
《報告》來自同程平臺的相關消費預訂數據顯示，Z世代紅色旅游消費的核心客源地結構，二三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。
《報告》認為，紅色旅游產品體系的完善將對紅色旅游細分人群的研究提出更高、更細致的要求，尤其是對年輕一代消費偏好的研究關系到紅色旅游產業化及可持續發展的未來。
