“一個小小的紐扣別在胸前，散發(fā)獨特香氣，展示個人魅力。”商務(wù)人士李先生如是說。疫情影響下，愛美女士流行口罩妝，與此同時，芳香產(chǎn)品也成為了時尚男女展現(xiàn)個人魅力的重要載體。

細(xì)心觀察就不難發(fā)現(xiàn)，如今人們的日常生活正變得越來越芬芳：日常用的護(hù)膚品中可以聞到玫瑰精油、薰衣草精油、桂花等香味，洗衣護(hù)理液里也常飄來檀香、茉莉香……隨著消費者生活品質(zhì)升級，香氛香水市場規(guī)模不斷擴大。

根據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)，2021年上半年國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)到62.7億元，同比增長21.07%。香氛概念產(chǎn)品熱銷品類中一個是洗護(hù)，另一個是洗滌，分別占比 56.69%和31.33%。此外，國內(nèi)香水銷售額達(dá)到24億元，同比增長30.55%。

除傳統(tǒng)用于洗護(hù)品類外，芳香產(chǎn)品也逐漸用于環(huán)境中，如烘托氛圍的香氛蠟燭、具有療愈性質(zhì)的香氛精油、用于車內(nèi)的車載香氛，根據(jù)形態(tài)可分為精油、香薰液、擴香石、香薰蠟片、香磚，等等。客廳、衛(wèi)生間、衣柜香包、車載凝香……芳香隨處可聞。業(yè)界分析認(rèn)為，香氛產(chǎn)品使用場景擴張也是芳香產(chǎn)業(yè)的一個新趨勢。此外，功能性的療愈芳香產(chǎn)品很受歡迎。市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，51%的消費者通過在家使用香薰蠟燭舒緩情緒。“芳香口罩”成為新晉網(wǎng)紅，只需在口罩上貼上香氣貼，即可告別口罩內(nèi)渾濁口氣，味道清香。業(yè)界分析人士，結(jié)合防疫需求是芳香產(chǎn)業(yè)的另一新趨勢。

筆者了解到，香水在疫情期間的銷量不斷攀升。凱度消費者指數(shù)顯示，在2018-2020年，國內(nèi)香水行業(yè)的銷售額每年增速約為15%-20%，2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元。此外，疫情背景下，消殺用品，呼吸系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)及健康領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品成為芳香產(chǎn)業(yè)新的增長點。

盡管芳香產(chǎn)業(yè)迎來升級，但據(jù)了解，我國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成香薰精油市場混亂。

針對芳香與美業(yè)融合，北京國際美博會執(zhí)行主席盛杰近日表示，要打造芳香芳療新業(yè)態(tài)，重點之一在于如何實現(xiàn)芳香芳療和美容院線的優(yōu)勢鏈接，把芳香芳療的純天然產(chǎn)品和芳療知識體系與成熟的門店設(shè)施和穩(wěn)定的客源進(jìn)行有效融合。

(高原)