中國消費者報上海訊（記者劉浩）7月21日，2021上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇在上海開幕。記者了解到，本屆廣告節將聚焦“數字廣告”發展，圍繞廣告業數字化轉型、長三角廣告一體化發展和數字時代青年人才的培養展開。致力于展現上海廣告業蓬勃的發展活力和優質的營商環境，體現出廣告行業對于賦能品牌、促進消費、拉動經濟的重要作用，助力上海打造國際數字廣告之都。

2021上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇開幕。

據悉，本屆廣告節以打造數字化廣告節為目標，涵蓋高峰論壇、頒獎典禮、展覽展示和新銳挑戰營四大板塊。嘉賓們可通過數字平臺實現數字參會，在線觀看各場論壇直播和虛擬展覽，更可與無法蒞臨現場的海內外嘉賓在云上進行交流互動。

上海國際廣告獎。

廣告行業作為最早迎來數字化轉型的行業，在傳播方式、創意呈現、技術創新和數字營銷方面都有諸多數字化轉型成果和話題。在開幕會現場，記者了解到，今年組委會在上海國際廣告節首日同期舉行“數字廣告高峰論壇”，邀請到海內外一流的數字廣告企業及互聯網公司代表分享最新國際及國內數字廣告領域發展趨勢，謀求中國廣告企業合適的經營和發展模式，促進上海廣告業高質量發展，并借此吸引更多國際流的數字廣告相關企業落戶上海。

上海市副市長陳通在開幕會中指出，上海是我國的廣告經營中心之一，近年來，上海市出臺《上海文創五十條》，推動廣告業在能級上不斷提升，截至2020年底，上海市主營廣告業的有68798戶（主營業務），外商投資的廣告公司6631余家，廣告傳媒類上市公司14家。2020年上海市規模以上廣告企業營業收入1790億元。

值得注意的是，本屆廣告節開設了長三角廣告一體化發展論壇(廣告產業園區專場)等系列相關活動，為長三角廣告產業園區提供了開放的交流平臺，就優化長三角廣告產業結構區域布局，探索產業鏈上下游創新合作，促進長三角廣告服務業高質量發展進行了交流和探討。會上，滬蘇浙皖地區最具代表性的國家廣告園區共同發起并簽署了《長三角園區一體化發展協議》，以期加強長三角國家廣告產業園區聯動發展，推動長三角區域各園區間的交流互動，合作共贏、相容相生。

當前，中國消費市場正在快速發展和迭代，越來越多的新銳消費品牌正在不斷涌現，為疫情之后的廣告業帶來新的發展機遇。據了解，今年的廣告節特設了針對新銳消費品牌發展的“末來燥物論壇”及展覽，尋求打造網紅爆款秘訣的同時，也著眼于展現廣告行業對于品牌的賦能，提升新銳品牌的品牌內涵，進而成長為長紅品牌。另一方面，也將聚焦老字號品牌的年輕化煥新，幫助老字號順應傳播環境和消費市場的變化，共同探索如何講好中國品牌的新故事。

此外，2020年末，上海國際廣告節組委會發布了“青年創意人才培養計劃”，攜手行業公司和品牌進入全國各大高校，為高校學子帶來更具實戰性的課程。廣告節期間將舉辦“新銳挑戰營”總決賽，來自全國30所高校的120名學生將在廣告節現場決出總冠軍，實現自己的創意夢想。