中國消費者報報道 8月4日，FOREVER21微信公眾號稱，其將重回中國市場，入駐唯品會、拼多多兩家電商平臺，天貓旗艦店及全國各大城市的大型實體店正在籌備中。此次，FOREVER21以品牌授權代理的模式回歸中國市場。

2017年開始，Forever21整體業績陷入頹勢。2019年，Forever21不僅退出中國市場，同時也陸續退出歐美等市場。2019年9月末，公司宣布正式破產。

近年來，許多快時尚品牌在全球范圍內紛紛閉店，也有一批品牌敗走中國，如Topshop、NewLook等，尚存的H&M、ZARA、GAP也在不斷收縮陣地。

與此同時，快時尚品牌因質量、抄襲、不符合環保理念等各種問題被詬病。“曾經覺得快時尚品牌服飾雖然質量差，但款式較為新穎，也就勉強接受了。”曾經鐘愛快時尚的消費者萱萱說，“近幾年的設計和質量越來越差，有的衣服就像是一次性的，我現在很少買了。”

今年4月，ZARA因生產、銷售不合格產品被上海市靜安區市場監管局行政處罰，這已不是該公司第一次因為質量原因被罰。筆者通過國家企業信用信息公示系統梳理發現，2017年至今年3月，H&M因摻雜摻假、以假充真、虛假宣傳被罰16次。其中，因以次充好、以假充真被市場監管部門行政處罰12次;因虛假宣傳被行政處罰1次;因質量問題被行政處罰3次。

除質量問題外，筆者調查發現，不少快時尚品牌都來自歐美國家，其設計上更偏重歐美板型，尺碼、風格設計并不能完全適合中國消費者。

相比國外的快時尚品牌，在國潮崛起的當下，不少本土服飾品牌得到消費者的認可，如太平鳥多次發售設計師聯名款，李寧經典的國潮風也成為年輕化范例。

誕生于廣州的快時尚品牌UR服飾，緊跟中國消費者的潮流，板型設計更適合亞洲女性身材，在顏色和風格上充分考慮中國消費者喜好，還曾推出時下流行的“無性別”風格。據公開數據顯示，UR在去年新開店38家，如今店鋪超過300家，是一家連續5年穩定拓店擴張的快時尚品牌。受疫情影響，在眾多國外快時尚品牌業績大縮水的情況下，UR2020年業績仍超50億元。

不難看出，快時尚的路并不好走。

今年8月9日，筆者看到，FOR-EVER21旗艦店已在拼多多開店，單品價格多在百元左右，低于其他快時尚品牌。在天貓上，FOREVER21目前僅開通男裝旗艦店。

對于FOREVER21此前敗走中國的原因，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，FOREVER21品牌缺乏對中國消費者的了解，產品線大而全，以性價比取勝，其目標人群20-30歲年輕人所期望彰顯的個性，難以得到體現。而且門店占地面積大、成本高，因而線下實體門店在中國市場很難生存。“此次FOREVER21以品牌授權代理的方式進入中國市場，有一定好處，即代理商可以整合渠道或者營銷資源，主攻電商也能更快地進入年輕人的視線。”

時隔兩年再次進入中國市場，FOREVER21能否贏得中國消費者的心?伍岱麒認為，快時尚品牌在中國市場發展均出現瓶頸，主要在于快時尚品牌以模仿設計、快速迭代的理念設計產品，并且以性價比為優勢。而對于物質生活日漸豐富的中國新一代年輕人而言，這些品牌的“優勢、特點”其實已變成了劣勢。FOREV-ER21們想要在中國市場獲得成功，還是相當難的。

紡織鞋服品牌管理專家程偉雄也對筆者表示，FOREVER21有一定局限性，偏大眾化，對中國消費者的吸引力還不夠，而且中國年輕消費者的消費日趨理性，國潮是當下消費市場的主旋律。(王小月)