8月18日，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)通過官方微博發(fā)布提示，針對(duì)近期發(fā)生的楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運(yùn)健兒姓名被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事宜，社會(huì)各界開展相關(guān)商業(yè)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)保持理性，切實(shí)尊重運(yùn)動(dòng)員合法權(quán)益，遵守《商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。記者查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，8月5日，深圳市某公司就申請(qǐng)了商標(biāo)名為“全紅嬋”的商標(biāo)，類別屬于日化用品，目前仍在注冊(cè)申請(qǐng)中。隨后，又有其他個(gè)人及公司申請(qǐng)注冊(cè)“全紅嬋”商標(biāo)，類別涉及日化用品、醫(yī)藥、辦公用品、服裝鞋帽等。(據(jù)8月18日《北京青年報(bào)》報(bào)道)

在奧運(yùn)會(huì)奪冠的奧運(yùn)健兒備受關(guān)注，其姓名帶有強(qiáng)大的聚焦吸睛效應(yīng)，如果作為商標(biāo)，顯然是自帶廣告效應(yīng)。但這并不代表商家可以隨意搶注商標(biāo)并生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù) 《商標(biāo)法》，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，或者有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得注冊(cè)商標(biāo)。

由此可知，將他人尤其是具有一定知名度和影響力人物的姓名搶注為商標(biāo)，必然面臨諸多市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。在社會(huì)公眾均知曉相關(guān)奧運(yùn)冠軍，且所涉產(chǎn)品與奧運(yùn)冠軍并無實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)的情況下，消費(fèi)者必然會(huì)認(rèn)為受到了欺騙，不會(huì)對(duì)相關(guān)商品產(chǎn)生太大的認(rèn)可與信賴，甚至?xí)a(chǎn)生抵制心理。這樣一來，搶注商標(biāo)行為就可能落個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空。而且，如果行為人具有明顯的虛假宣傳和欺詐經(jīng)營(yíng)情節(jié)的話，還將面臨民事賠償責(zé)任和行政處罰責(zé)任。

進(jìn)一步而言，要是搶注人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為嚴(yán)重違背誠(chéng)實(shí)信用原則和社會(huì)主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生不良影響，其搶注的商標(biāo)被限制使用也不是沒有可能，而且權(quán)利人也可要求搶注人停止使用商標(biāo)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于將產(chǎn)生“其他不良影響”的行為。當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

由此可見，傍名人的搶注商標(biāo)行為不可取，如果事后沒有取得權(quán)利人授權(quán)的話，不會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，即便將該商標(biāo)使用到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，也可能被限制使用。當(dāng)然，監(jiān)管部門理當(dāng)有所作為，強(qiáng)力打擊搶注商標(biāo)的投機(jī)取巧行為。行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)積極行動(dòng)起來，幫助、引導(dǎo)該行業(yè)內(nèi)的知名人物盡快注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，以免被搶注。這樣才能有效維護(hù)知名人物合法權(quán)益，讓蹭名人流量的搶注商標(biāo)行為行不通。(史洪舉)