中國消費者報報道（記者 王小月）10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示，今年的國慶消費季呈現(xiàn)五大趨勢：新玩法拉動新消費、鄉(xiāng)村消費升級提速、紅色情懷點亮國慶、國潮國風叫好叫座、海淘出口雙向火熱。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局在今年的“長假經(jīng)濟”集中凸顯。

新玩法拉動新消費：大西北火爆，露營正流行

今年國慶長假，旅游市場在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出，大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節(jié)檔相比提升了4倍。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游，夸克搜索上，關(guān)鍵詞“主題公園”熱度最高。

在遠方，大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。出行方式上，自駕游和房車游備受歡迎，高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕最活躍的區(qū)域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均居前兩名。值得注意的是，越來越多的人選擇低碳綠色出行，國慶首日，乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上，進口騎行裝備銷售同比增長超170%，進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人，最愛沖浪的是廣東人，湖南人湖北人愛垂釣。

無論出行還是宅家，“美”都是生活永恒的主題。10月1日至4日，盒馬花園鮮花銷量同比增長290%，餓了么平臺“面膜”的搜索量環(huán)比增長4倍，天貓國際平臺進口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。

消費升級提速：鄉(xiāng)村快遞單量同比增長180%

得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進，鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設施不斷完善，農(nóng)民增收，網(wǎng)購需求被激活。菜鳥網(wǎng)絡目前已落地1000多個縣域，9月其全國鄉(xiāng)村快遞單量同比增長超過180%。

下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。直供電商平臺淘特主打下沉市場，10月1日至4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，淘特平臺干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。

進口消費也正在加速普惠化。天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。

與消費下沉同步的，是城市生活方式的擴散。“小鎮(zhèn)青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數(shù)據(jù)顯示，其六線以下市場買家數(shù)量在9月同比增長超過300%。負責人蔣文磊表示，這些“小鎮(zhèn)青年”年齡大多在18至24歲之間，愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最后一周，天貓平臺咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機銷售額分別同比增長50%、20%和80%，下沉市場增長特別明顯。

鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費升級提速“開源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假，鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店，訂單量環(huán)比上月增長超560%，其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預訂火爆。

紅色情懷點亮國慶：主旋律大片引領(lǐng)票房 00后追尋革命足跡

紅色情懷點亮了這個國慶長假。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月4日，國慶檔累計票房25.72億元，高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下，今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)明顯的“逆跌”現(xiàn)象，即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示，這不僅提振了行業(yè)信心，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾走進影院觀影的意愿依然強烈。

今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映后好評如潮。其中，再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至10月5日累計票房就已超過22億元，其中，10月2日單日票房達到4.38億元。

紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色歷史，紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。

國潮國風叫好叫座：人文考古游漸成風潮

無論是消費還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風”。

國慶前夕，航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒，上線即被搶空。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，執(zhí)行中國空間站任務的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機票訂單量環(huán)比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。在航天發(fā)射場仰望星空，成為國慶出游的熱門選擇。

人文考古游漸成風潮。飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果發(fā)布后，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄，假期前4天累計接待游客7.13萬人次，較2020年同期增長167%。

文化旅游帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責人透露，10月1日至10月4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產(chǎn)品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。同期，天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。