國慶長假，一些消費者根據小紅書博主的發(fā)文，前往“美輪美奐”的“粉紅沙灘”“小藍房子”等網紅打卡地，結果是乘興而至敗興而歸，“尬游”之余，對于小紅書社交平臺上的虛假“種草貼”，難掩心中怨氣。（據10月20日《中國消費網》報道）

普通人的平凡生活，需要真誠的社會交流。小紅書等社交平臺即是如此的網絡社交空間。近兩年，秉持“真誠分享”的虛擬社區(qū)價值觀，吸引了愈來愈多年輕人在這里分享個性經驗與精彩場景。毋容置疑，對于社區(qū)普通人友好的算法分配機制是小紅書得以聚集人氣的潛在基因。

平臺設計出算法，就要用好算法，更要駕馭算法，讓算法在信息分發(fā)、服務提供、機會分配的機制和體系中，為社交平臺主流價值觀服務，避免陷入算法濫用帶來的倫理風險和法律風險。

據媒體報道，10月17日小紅書發(fā)文真誠道歉，稱將一如既往堅持“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀。社交平臺“孕育”了算法，應當始終如一堅持以自身社區(qū)價值觀駕馭算法，充分發(fā)揮社交平臺主體責任，讓算法推薦機制持續(xù)傳播正能量，讓積極向上的個性生活與獨特體驗得以“分享”與“互動”，豐富我們的網絡社交空間。如果算法推薦機制漏洞被一些博主、商家、廣告經營者濫用，擾亂了正常經濟社會秩序，甚至侵犯了他人的合法權益，那么，社交平臺就需要承擔底線規(guī)則被突破的相應責任。

據了解，2020年，小紅書推出“啄木鳥”計劃，大力整治平臺內的低質內容，處罰博主“接私單”推廣的行為；2021年，上線“蒲公英平臺”，規(guī)范商業(yè)合作筆記管理；設計更好的“避坑”類筆記產品分配機制，給用戶提供更多元的選擇，等等。這些動作是社交平臺履行主體責任的應有之義。不過，從近期屢屢上熱搜的結果揣測，小紅書應該還有一段不短的路程要走。

業(yè)內人稱算法為“黑箱”，因為它不僅迭代頻繁，并且具有自我更新的智能化水平。算法推薦機制下各種“種草貼”和“網紅景點”展示，如果態(tài)度不夠“真誠”，內容不夠“真實”，那么，“互動”的結果就不可能“友好”。根據《廣告法》《反不正當競爭法》規(guī)定，社交平臺或個體博主如果明知“種草”內容為虛假，仍以營利為目的進行虛假宣傳，不僅面臨監(jiān)管部門的行政處罰，還將承擔相應侵權責任。對于社交平臺上存在的涉嫌虛假廣告行為，監(jiān)管部門應當果斷出手，凈化社交平臺空間，為社交平臺的主流價值觀保駕護航。

同時，消費者應保持清醒的消費認知，不被“繭房信息”效應蒙蔽，不被算法推薦機制牽著鼻子走，認識到社交平臺上所謂“素人筆記”的背后，也許藏匿著一位影子“金主”，自然會避開很多不必要的坑，少生一些怨氣。

虛妄的“濾鏡景點”，當休矣。（徐文智）