中國消費者報訊（記者王小月）剛剛過去的雙11，新國貨熱度空前，在直播間實現爆發式增長。與此同時，新零售、直播電商等催生老一代國貨品牌升級，讓老字號復新。

此前老字號一直被冠以“過時”“老套”等印象，如何實現創新，滿足消費者需求，如何觸達核心人群，這是眾多“老字號”在新零售時期亟待解決的問題。

經過30年的高速增長后，中國消費市場正在進入一個全新的格局，大眾消費向個性化、高端化、品牌化過渡，而直播電商這種“自然沉浸式”的溝通方式不僅提高了信息交換效率，也讓品牌透明化，這給了新國貨品牌更多新機會。

今年雙11期間，更多國貨品牌把產品首發放在了辛選直播間——11月1日，VIVO在辛巴直播間全球首發vivo Y71t 5G智能手機，當天售出6萬件；11月6日，3000件艾戈勒天文學家月相機械男表在蛋蛋直播間上線即秒空；11月11日，紅米note9 pro 5G手機在蛋蛋直播間5分鐘售出11萬件。

今年雙11，創立不過半年的羽絨服品牌ZMOR，在快手直播間里銷量近萬件，銷售額突破1100萬元。

據悉，更多新興國貨品牌借助辛選集團的資源，通過C2M方式生產，并實現個性化設計。