中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)12月22-23日，主題為“數據創造價值”的“奧維云網2021數字生態大會”在北京落幕。大會由“奧維云網2021數字生態大會主峰會”和“2021中國智能顯示與創新應用產業大會” “2021奧維云網地產品智家居領袖峰會” “2021中國清潔電器產業創新發展峰會”四大分會場共同組成，覆蓋家電、地產、家居、顯示及產業鏈、環境健康等細分領域。會上，奧維云網還發布了《2021-2022中國家電零售行業新生態白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

奧維云網2021數字生態大會。資料圖片

《白皮書》從我國家電行業迎來周期性拐點、新周期下家電市場的生態特征、2021-2022家電市場發展預測，三大維度對目前的家電零售行業進行了詳細解析，解讀了新周期下的需求分層、產品矩陣、競爭邏輯、渠道生態，指出家電市場未來的發展機會。《白皮書》指出，廚房場景迎來持續擴容機會、產品間相互引流，高頻產品帶動低頻產品、消費持續升級帶來高端、優質產品的銷售機會、激活私域流量、新零售模式帶來效率提升、流量循環的新機遇、低滲透產品的普及以及家電下鄉產品更新換代機會。

工信部電子信息司副司長徐文立指出，在經濟全球化的時代，作為電子信息產業中的重要組成部分，家電及消費電子行業領域依然需要不斷的突破、創新、加速和深化與其它領域一些產業的融合，技術融合、市場融合來帶動其它領域市場需求的持續增長。

“數字化是電商本身的天然屬性，但是企業的電商數字化運營面臨三大技術難題。”奧維云網副總裁韓昱認為，三大難題包括數據收集、數據清洗和規制和建立數據應用模型。流量獲取和轉化則是企業電商運營過程中的兩大關鍵因素。而這都需要大量專業人才的培養。

專家指出，目前傳統家電在家庭生活場景的占比越來越少，家電和家居的界限也越來越模糊，而隨著產業的發展，家電家居融合的大趨勢已定。盡管家電與家居有著很大的不同，但無論是家電產業還是家居產業，對于一體化的需求卻非常契合，并且“家電、家居、家裝”一體化適應現在用戶的消費習慣，也符合商業銷售邏輯，對于這一生態中的各個參與方來說都是共贏。