中國消費者報報道（記者孟剛）2022年春節假期，更多游客在家門口發掘新樂趣，多個旅游平臺發布的數據顯示，周邊游、省內游成為春節假期主旋律，其中，“冰雪游”成為虎年春節期間最熱門的游樂主題。

受冬奧會影響，春節冰雪旅游相較往年大幅增長。馬蜂窩數據顯示，北京地區的“冰雪”“滑雪”等相關搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，成為南方最火爆的冰雪運動城市。

游客在練習滑雪。

飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%；冰雪旅游消費呈現本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。同程旅行大數據顯示，春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。

近期，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布《2021全球自由行報告》，報告提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。

多個平臺的數據顯示，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。馬蜂窩數據顯示，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內或近郊開展“一日游”。 飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%；春節冰雪旅游訂單的預訂人群中，女性占比達六成。同程旅行數據也顯示，年輕人更愛嘗試冰雪運動，“90后”和“00后”在預訂冰雪運動類景區的人群中占比過半。

奇創旅游集團文旅產業研究院發布的數據顯示，從近幾年春節數據來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。 

奇創旅游集團文旅產業研究院專家分析，當前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，冬奧賽事的舉辦勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點產業發展，圍繞冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。

此外，多個平臺數據顯示，“就地過年”帶火本地游、周邊游、省內游，游客也把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。來自驢媽媽旅游網的數據顯示，春節假期，中高端度假酒店吸引游客結伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休閑消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導致“一房難求”，預訂量同比增幅達63%，上海玩具總動員酒店、廣州長隆熊貓酒店、威海香海豪生度假酒店、溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店、無錫花間堂桃花島溫泉度假村都是游客熱衷的度假酒店。而馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客高達55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準備的豐盛年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒賞勞碌一年的自己。