中國消費者報報道（記者桑雪騏）北京冬奧會開幕以來，憨態可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級頂流。"你有‘冰墩墩’嗎？" 成為新的流行問候語。京東消費趨勢顯示，春節期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

冰墩墩的火爆，是當前“冰雪熱”的一個縮影。京東消費和產業發展研究院還通過對冰雪運動的消費觀察揭秘了冰雪消費的更多特點。

冰雪運動早已不是北方專屬

南方各類室內外冰雪運動場館和培訓機構大力發展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，四川已經成為全國冰雪運動用戶TOP4省/市。

不僅僅是四川“墩”，在冬奧會的影響下，很多南方“墩”對冰雪運動充滿熱情。2022年年貨節期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

到底更愛冰還是更愛雪

京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的占比88%，提升至2021年的90%。

“冰墩墩”銷售火爆，北京冬奧組委發言人建議大家也可以關心一下雪容融。有這樣龐大的群眾基礎，相信隨著滑雪比賽的陸續展開，雪容融很快就會受到更多關注。

年輕人更喜歡玩單板

在冬奧會的眾多比賽項目中，單板滑雪和自由式滑雪深受大眾喜愛。

其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊伍。 京東消費情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近七成。

如果單板代表潮流，那雙板就是典型的技術流。剛剛結束不久的冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽，中國選手谷愛凌在最后一跳完成空中轉體1620動作逆轉奪冠。自由式滑雪的動作觀賞性強，給人帶來的視覺沖擊性大，更是獻給觀眾的視覺盛宴。相信有了青蛙公主的流量加持，自由式滑雪這項運動會更加受到人們的關注和喜愛。

冰雪愛好者夏天玩什么

隨著室內場館的規模化興建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪滑雪消費占比持續提升，冰雪運動常態化將是未來發展的趨勢。

但是冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段（11月、12月和1月）的占比超過7成，但占比呈現逐年下降趨勢，更多室內場館的建設和冰雪運動旅行，讓愛好者們可以跨越季節的限制。

那么，冬天滑雪之外，冰墩墩們夏天去哪里玩呢？京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛去輪滑、游泳和瑜伽，而滑雪運動用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。