中國消費者報銀川訊（劉夢仙 記者徐文智）直播帶貨作為互聯網經濟的一種新業態，對活躍市場、促進消費、方便人民群眾生活起到了積極的作用，但在發展中也存在著產品質量不過關、虛假宣傳、售后服務差、消費者權益得不到切實保障等問題。近日，為提高直播帶貨產品供給質量、增強直播行業自律意識、維護直播帶貨市場公平競爭秩序，促進直播經濟規范健康發展，寧夏回族自治區石嘴山市市場監督管理局加大網絡直播平臺監管力度，扎實開展網絡直播帶貨產品質量專項檢查，探索建立長效管理機制，推動網絡直播行業健康有序發展。

執法人員重點摸排屬地網站、微博、微信，以及抖音、快手、微信視頻號等視頻直播平臺中的屬地直播賬號，建立屬地網絡直播賬號動態臺賬，對活躍度高、關注人數較多的賬號實行監管。線上重點檢查直播的內容、發布的宣傳小視頻中，是否存在營銷帶貨虛假宣傳內容。線下重點到從事直播帶貨經營主體、發布小視頻經營主體實地查看其直播銷售的產品，核對帶貨商品與實際貨品是否一致，詳細詢問帶貨商品的來源渠道、直播時間、從業人數、銷量等具體情況。

市場監管部門通過向商戶宣傳《電子商務法》《網絡交易監督管理辦法》相關內容，引導商戶嚴格落實主體責任、誠信經營，在網絡直播、發布的短視頻中，嚴格規范帶貨主播的一言一行，不得違背公序良俗，不得通過虛假營銷、夸大造假等方式吸引流量、誘導消費者打賞和購買商品。對涉及網絡直播企業的行政許可、行政處罰、抽查檢查等信息做到及時歸集，并通過國家企業信用信息公示系統向社會公示，供社會公眾查詢服務。對嚴重違法失信網絡直播平臺納入“黑名單”管理，依法實施信用約束，部門聯合懲戒，實現“一處違法，處處受限”。同時，與相關部門建立數據共享協同聯動機制，發現新情況、新問題及時溝通解決，共同將直播帶貨行業監管工作做細做實。

專項行動開展以來，共檢查直播帶貨店鋪56家次，查看網絡直播182場次，小視頻120余條，立案1起，切實維護網絡直播公平競爭環境，營造風清氣正、誠信守法的網絡環境。