中國消費者報報道（記者李燕京）不必盛大，不必親友到場齊聚一堂，不必麻煩朋友一起忙活……如今，草坪婚禮、露營婚禮、鄉村婚禮逐漸流行；此外，還出現了受邀準時上網參加的直播婚禮，所有的祝賀都可以通過彈幕、紅包傳達；更有結婚租伴娘的新鮮事兒。年輕人的婚禮，從觀念到形式都在發生著變化，從資金準備到具體實施，都在向著輕量化方向發展。

刪繁就簡：婚禮數量、預算都在減少

在婚慶行業，柳菁算是“老人”了，做婚禮策劃、主持已經10多年了。近日，她對《中國消費者報》記者說：“現在的年輕人不愿意在婚禮上花很多的錢。多數年輕人的婚禮預算在15萬元以下，婚宴多數是十幾，新人們更愿意舉辦一個輕量化的婚禮。”

艾媒數據顯示，2021年，有42.8%的消費者表示婚禮籌辦花費了5萬至10萬元，有22.4%的消費者表示婚禮花費了10萬至20萬元。

柳菁告訴記者：“近年來，年輕人的婚禮預算減少、婚禮規模縮小，同時舉辦婚禮的人也在減少。幾年前，我曾一年接了50多場婚禮策劃、主持的訂單，基本都要提前半年多才能預定上酒店場地。但去年我只接了20多場婚禮，這個數量的訂單已經算是很不錯的了。婚禮數量減少，一方面是因為適婚年齡人群不婚、晚婚者增多；另一方面，疫情的出現也影響了人們舉辦大型婚禮的意愿。而最為關鍵的是，人們的婚慶消費觀在改變，不愿意大操大辦了。”

“結婚是兩個人共同生活的開始，為什么剛一開始就要揮霍一番，這些錢留著過日子不香嗎？做事要務實，婚禮也一樣。婚禮花錢多代表不了什么，也證明不了什么。現在大辦婚禮反而會引起朋友們的議論，被說虛榮、不會過日子。”剛剛登記結婚的北京姑娘劉佳佳對《中國消費者報》記者說。

婚慶消費觀念的改變還體現在更多人開始自己動手準備婚禮。在小紅書和抖音上，記者看到有大量婚禮DIY筆記、視頻介紹等。博主“Zzzz_vivi”就在小紅書曬出了回家鄉自己籌備農村婚禮的筆記。筆記里從丈量場地、草圖設計、到婚禮現場調度指揮，都非常詳盡實用。她的小紅書筆記至今已被30多萬人觀看，很多人留言表示自己辦婚禮時也要“抄作業”。

在行業媒體發布的“2022中國結婚產業10大關鍵詞”中，第一個關鍵詞便是“輕量型婚禮”。將婚禮輕量化，已經成為不少新人的共識。

輕松快樂：婚禮形式不斷創新、改變

“我正打算在北京周邊尋覓一個風景優美、設備齊全、交通方便的營地，準備舉辦一場露營婚禮。”劉佳佳對記者說，“我同學去年舉辦了一場草坪婚禮，大家都在戶外，一起吃自助餐，一起跳舞、聊天，婚禮上大家都很快樂，而且還符合疫情防控的要求。今年，我打算舉辦一場不一樣的婚禮——露營婚禮。”

目前，“小而精”“新而美”的婚禮越來越多，從午宴到晚餐、派對，從酒店草坪到林間露營，雖然規模不大，但處處體現著個性、創意和溫馨。婚禮紀平臺數據顯示，今年“五一”期間，關于沉浸式輕婚禮的咨詢量同比上升了143%。據了解，露營婚禮、民宿婚禮、婚禮派對是典型的沉浸式輕婚禮風格。

柳菁說：“我們策劃團隊現在已經將戶外輕量型婚禮作為了一個重要的產品線。年輕人越來越喜歡既輕松活潑又兼具儀式感的婚禮。像露營婚禮，有的客戶還要求晚上有篝火聯歡，要有足夠的帳篷，參加婚禮的人可以在聯歡后直接入住帳篷。”一頂帳篷、一片星光，三五好友舉杯狂歡，成了年輕人對露營婚禮美好的向往。

相比之下，直播婚禮在各種形式的婚禮中更為輕量化。今年5月2日，一場沒有主持、攝像，僅靠一臺手機的線上婚禮讓近萬人送上了祝福。新郎和新娘在天津市工作，雙方父母分別在不同的城市，突如其來的疫情打亂了原有的結婚計劃。新娘想到了一個主意：線上結婚，請所有的親朋好友在家里觀禮。婚禮上，新娘安排了很多特別環節，比如“刷0抽口罩”，寓意著祝福家鄉疫情早日清零。一系列活動在直播間掀起了刷屏、轉發的熱潮，讓這一場婚禮獲得了接近萬人次的觀看和超過14萬次的點贊。

記者在視頻網站上搜索發現，直播婚禮的視頻非常多，點贊、彈幕祝福、紅包祝賀等形式讓直播婚禮同樣熱鬧、喜慶。

與人方便：職業伴娘成婚禮新消費

在北京上大三的學生張玲玉對《中國消費者報》記者說：“一次很偶然的機會，我被同學拉去做職業伴娘，后來又接了幾場婚禮，做職業伴娘的活兒。我做一次職業伴娘拿500元，經驗豐富的能拿到800元。”張玲玉強調，“我不是出租自己，而是為婚禮提供服務。多數職業伴娘在簽合同的時候明確規定不喝酒、不婚鬧，收到的紅包都交給新人。”

因為職業伴娘符合一部分人的婚禮需求，市場需求不斷增多，因此租伴娘成了當下婚禮的一個新消費現象。據了解，租伴娘結婚主要有兩大原因。首先，解決時間和空間的問題，一場婚禮的舉行較難兼顧每個人的時間，再加上疫情的影響，多地往來也有不便，職業伴娘的出現可以省去不少麻煩。其次，職業伴娘不僅陪伴新娘，還會在結婚當天幫助新娘做很多雜事，不僅方便，而且成本相對較低。

閑魚平臺數據顯示，2021年5月1日至5日，該平臺上“出租伴娘”的交易量就達到上年同期的20倍以上。其中，浙江、江蘇和廣東的新人最喜歡租伴娘，而提供伴娘服務的主要是一二線城市的年輕人。在服務價格方面，以江浙滬為代表的東部地區一般為半天300元、全天800元，而在武漢、成都、重慶等中西部城市，有部分發布者的報價超過1000元。

•專家觀點

針對當前婚慶行業的前景，浙江省寧波市婚慶行業協會秘書長葛煒波認為，疫情沖擊下，市場會有一個比較大的洗牌和重組。疫情防控常態化對婚禮的舉辦形式也可能會有長久的影響。葛煒波還關注到，經過幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求“大而全”的婚禮儀式，而是更加追求既個性又不失儀式感的輕型婚禮。

伴隨著時代變遷，90后已然成為備婚人群的主力軍。新婚人群對于結婚的消費需求已由過去的模式化、單一化，逐漸轉變為個性化、多樣化。隨著我國人均收入日益提高和消費觀念的不斷轉變，婚禮的形式也在不斷創新，市場潛力巨大。