部分商家想要依靠“買家秀”來吸引更多人購買，從而衍生出生產(chǎn)該內(nèi)容的生意,即一些人以刷單、發(fā)貨評為牟利手段，他們營造利用業(yè)余時間收快遞、拍照上傳就能輕松掙錢的假象，引誘人下載APP并注冊，然后要求不同等級會員交費，讓用戶蒙受損失。（據(jù)5月30日《工人日報》報道）

在網(wǎng)購商品時，很多人會將其他買家的評價作為下單的重要參考，其中“買家秀”以真實、有趣的特點受到不少消費者的關(guān)注。然而，本應(yīng)是買家在購物后的一種自愿、自發(fā)的分享行為，本意為促進(jìn)更公平消費環(huán)境的評價版塊，卻被部分商家視為吸引公域流量的渠道，進(jìn)而催生出一門從事“買家秀”內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、上傳的灰色生意。

與此同時，寄拍平臺借機(jī)設(shè)置陷阱，導(dǎo)致一些受害者應(yīng)聘寄拍兼職掉入會員費陷阱，上當(dāng)受騙。不少消費者舉報稱，有寄拍平臺打著返利提現(xiàn)的名義，讓受害者先行墊付，隨后又以操作不當(dāng)、提現(xiàn)失敗等理由，繼續(xù)引導(dǎo)受害者不斷投入資金，導(dǎo)致有的受害者被騙數(shù)萬元。還有不法分子在平臺上發(fā)布招聘兼職試衣員或模特的廣告，一旦用戶與其取得聯(lián)系，就會被要求下載第三方刷單軟件等，再被誘導(dǎo)刷單并繳納“保證金”，最終上當(dāng)受騙。

那些應(yīng)聘兼職者沒有料到，“寄拍模特”實際上就是“兼職刷單”騙局的升級版，試圖用以假亂真的大量購物好評促使形成網(wǎng)店爆款商品，進(jìn)而吸引顧客購買或觀看，是一種虛假廣告宣傳和不正當(dāng)競爭行為。

淪為“生意場”的“買家秀”，破壞了“買家秀”的客觀立場，從而影響了消費者的正常判斷，侵害了消費者的知情權(quán)，也妨礙了市場有序發(fā)展。這種行為違反了《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)。一方面，它會誤導(dǎo)消費者，讓其以為某件擁有大量購物好評的商品是優(yōu)質(zhì)甚至熱銷商品，形成消費跟風(fēng)效應(yīng)；另一方面，商品的真實質(zhì)量與其高銷量和好評率往往不成正比的現(xiàn)象，會對電商行業(yè)的質(zhì)量評價、市場評價的長遠(yuǎn)健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

“買家秀”淪為“生意場”，監(jiān)管要隨時在線。政府部門要強(qiáng)化行業(yè)立法，健全法規(guī)建設(shè)，改進(jìn)電商平臺的評估機(jī)制，嚴(yán)懲擾亂市場秩序、侵害消費者權(quán)益的行為。電商行業(yè)內(nèi)部要不斷增強(qiáng)技術(shù)能力，大力研發(fā)檢測評價行為的防治系統(tǒng)，針對刷單返利、虛假交易等方面進(jìn)行更為有效的監(jiān)控，加大違法成本和處罰力度，拓寬交易雙方的反饋機(jī)制和申訴途徑，大力營造誠信經(jīng)營、公平競爭的市場氛圍。

此外，眾多消費者也要增強(qiáng)鑒別能力和法律意識，為了賺錢而罔顧法律規(guī)定和道德風(fēng)險，難免會成為詐騙分子盯上的目標(biāo)。不要因為返現(xiàn)、返券等返利行為而提供虛假信息。對于“拍個照就賺錢”之類的鼓噪保持高度警惕，避免因小失大，落入欺詐圈套。只有多方合力，齊抓共管，電商行業(yè)才能更加規(guī)范有序，走得更遠(yuǎn)。（斯涵涵）