市場監管總局近日公布了《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，將于今年7月1日起執行。規定列舉了予以禁止的典型價格欺詐行為，并對網絡交易經營者的標價行為提出明確要求。（據6月16日《中國消費者報》報道）

近年來，不明碼標價、價格欺詐現象時有發生，已成為擾亂市場正常秩序、侵害消費者合法權益的重要原因之一。市場監管總局公布的數據顯示，2021年市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件8563件，其中價格欺詐案件占相當數量，而網購則是價格欺詐案件的高發區。

當前，我國經濟社會發展對價格監管執法提出許多新要求，特別是在數字經濟領域中，經營者的標價方式、價格欺詐行為都與線下經濟有很大不同，表現形式更加復雜，呈現出許多新特點。《明碼標價和禁止價格欺詐規定》的出臺，正當其時。與時俱進的新規，將進一步收緊市場價格不軌行為的籠子，這是一種嚴管態度的釋放，告訴全社會都要緊繃法制這根弦，合法合規經營。

新規定對明碼標價和價格欺詐給出了明確的定義。根據規定，明碼標價是指經營者在銷售、收購商品和提供服務過程中，依法公開標示價格等信息的行為。明碼標價要求經營者不僅標示價格，還應當標示與價格密切相關的其他信息，使消費者和其他經營者對價格所對應的商品或者服務價值有更為清晰的認識；價格欺詐則是指經營者利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的行為。價格欺詐是一種欺騙性價格表示，經營者通過虛假的或者使人誤解的價格手段，使消費者和其他經營者違背真實意愿與其進行交易，損害消費者和其他經營者的合法權益。

今年3月25日，中共中央、國務院發布的《關于加快建設全國統一大市場的意見》明確，通過強化市場制度規則統一、推進商品和服務市場高水平統一、推進市場監管公平統一、進一步規范市場不正當競爭和市場干預行為等，建立真正全國統一的大市場。新規的出臺，更好維護市場秩序、消費者利益，為嚴肅執法提供更有力支撐，更為建設高效規范、公平競爭、充分開放的全國統一大市場提供了法治支撐。

價格是影響消費者購買行為的重要因素。促進公平交易，明碼標價是必要的條件。價格亂象必須整治，否則不僅消費者的合法權益得不到保護，還會影響到商家之間的公平競爭，進而導致市場價格秩序紊亂，污染整個市場環境。新規不單單是對當前一些價格問題的解答與回應，還從根本上以法治促進市場價格回歸有序、公開公平公正。各類經營主體及相關單位須嚴格遵守《價格法》《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等價格法律法規，增強社會責任感，自覺加強價格行為自律，遵循公平、合法、誠實信用的定價原則，為消費者提供價格合理的商品和服務，自覺維護良好市場價格秩序，促進經濟社會市場環境公平競爭、良性發展。

徒法不足以自行。從法律文本到法治實踐，讓執法更有力度，不僅需要立法機關審時度勢地修改法律，也需要執法機關在實踐中嚴格執法、公正執法，對一切價格違法行為依法處理處罰，做到執法必嚴、違法必究，讓法律真落地，發揮效力。價格誠信只有在法治的規范下才能成為市場各方恪守的交易原則。（潘鐸印）