中國消費者報北京訊 近日，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合發(fā)布中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)（2021年度），以量化指數(shù)的方式全方位評估了我國廣告業(yè)發(fā)展情況，為市場主體和監(jiān)管部門提供參考。

該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益五個方面進行了評估。指數(shù)共設(shè)三級指標，以2018年為基期，基點為100點。

2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點，同比增長7.36%。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，對經(jīng)濟、社會發(fā)展的影響和貢獻與日俱增?！笆奈濉睍r期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

2021年產(chǎn)業(yè)實力指數(shù)為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入共5774.13億元，同比增加1855.59億元，占全部廣告業(yè)務(wù)收入增量的92.91%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

2021年產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)回升至105.32點，同比增長6.50%。黨中央、國務(wù)院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，廣告主和消費者信心提振，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革扎實推進，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項，延續(xù)實施免征文化事業(yè)建設(shè)費政策，有效減輕了市場主體負擔。

2021年產(chǎn)業(yè)社會效益指標達到110.85點，同比增長5.62%，顯示廣告業(yè)在促進就業(yè)、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動作用。守牢廣告導向監(jiān)管底線，重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強化。市場監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，集中治理群眾反映強烈、社會危害性較大的重點領(lǐng)域虛假違法廣告問題。各地市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%；罰沒7.44 億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強。

2021年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益指標為111.30點，同比增長8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達到9.91%，同比增長3.36%。在從業(yè)人數(shù)相對穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務(wù)收入增加，帶動整體經(jīng)營效益提高。（鞠聞）