為規范“雙十一”期間網絡集中促銷經營行為，營造公平有序的網絡競爭環境和安全放心的消費環境，日前，上海市市場監管局開展行政指導，召集上海市重點電子商務企業，就“雙十一”網絡集中促銷活動進行合規指導，要求不得強制入駐商戶“二選一”；不得存在“虛擬中獎”“內定中獎”等虛假促銷行為；不得通過虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行為提高虛假銷量。

隨著“雙十一”臨近，電商平臺拉開購物節帷幕。每年此時，電商平臺推出的優惠活動，都極大刺激了網絡消費，但與此同時，假貨品、假促銷、假折扣、假信用、假銷量……種種“假象”叢生。

隨著“雙十一”戰線被拉長，商家優惠“注水”情況紛紛被消費者吐槽：“多一些真誠不好嘛？”“雙十一”巨大的成交量背后，有暗藏“假象”的種種隱患：虛假交易刷單刷好評、惡意炒信等行為，讓原本客觀的價格信息大量“注水”，成為引誘消費者“上當受騙”的陷阱。不少消費者經歷了虛構原價、文字游戲、售后難、維權難等套路問題。

面對網購優惠活動中出現的“假象”，消費者個人要擦亮眼，電商平臺要把好關，政府監管更要給上力，跟上網購快速發展的步伐，運用互聯網＋、大數據等工具，創新監管方式。一方面，監管部門要建立起政企良性互動、“親商、清商”的關系，加強教育宣傳指導，預防違法行為的發生；另一方面，電商平臺要依法開展經營、規范商戶的經營行為，把好主體準入關，審查平臺內經營者資質，使惡意商鋪、失信者和侵權者得到應有懲戒。近幾年，隨著市場監管部門不斷加強網絡購物領域管理、督促平臺和商家依法經營、加大力度發布消費提示，很多消費者已經識破了各種優惠營銷套路，避開了多發消費陷阱，選擇理性的消費道路。

套路營銷難贏未來。對于想在“雙十一”期間創下業績記錄的商家來說，要切實承擔起消費維權的主體責任，必須遵守市場交易原則，真正做到“以消費者為中心”，從源頭保障產品和服務質量，樹立良好的信譽和形象，不能漠視侵害消費者權益的后果，也不能拒絕消費者的合理要求。

少一些套路，多一些誠意。經營者才能獲得市場銷售和市場聲譽的雙優，才能做到經營者和消費者的雙贏。（吳學安）