中國消費者報報道（記者桑雪騏）衣物護理，不再是必須由專業洗染店來完成的事情。10月27日，2022中國洗衣機•干衣機行業高峰論壇在北京舉辦。相關專家指出，用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望引領著洗護產業的不斷變革。

2022中國洗衣機•干衣機行業高峰論壇在北京舉辦。資料圖片

洗護產業有冷有暖 

奧維云網數據顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統品類均處于下滑態勢，其中洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類則繼續延續了高增長態勢，其中2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。

在競爭更激烈的市場環境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產品結構也出現明顯的變化。奧維云網數據顯示，2022年前三季度，線下分區洗零售額占比達到5.7%；超薄產品線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%；健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10Kg+超大容量產品零售額占比達到6.8%。干衣機市場規?？焖贁U大的同時，高效、智能、健康成為技術升級主旋律，今年1—9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“當前我國洗衣機行業已經進入以更新需求為主的存量發展時期，行業面臨轉型升級的關鍵階段，向企業提出了更高的發展要求。企業只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質消費的需求為目標，才能迎來行業的新發展?！?/p>

洗護需求出現明顯分化 

隨著消費者需求的提升，使得衣物分區洗護、除菌除螨、更加專業的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產品、大容量大筒徑產品等成為用戶關注的熱點。與此同時，洗護需求出現明顯的分化。企業用戶研究報告顯示，年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區洗更加關注；還有用戶分外關注釘珠、亮片、立體刺繡類等精致衣物的洗護方法，以及養寵人士期望通過洗衣機、干衣機等產品清潔寵物物品。

京東家電相關負責人分析認為，觀察消費市場需求和行業技術發展變化趨勢，用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯，高端和基礎型商品需求增大。此外，消費者對細分品類的需求也越來越高，企業端需要開拓新的市場以尋求發展。

在疫情常態化防控下，健康已經成為用戶選購家電時的關注重點。有企業代表認為：“人們的可持續健康意識在不斷提高。除菌防菌功能變得不再可有可無，而成為至關重要的洗滌產品價值基礎。”

中國家電網開展的一項消費者街訪調研結果顯示，用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化，更多的用戶在產品功能、設計等滿足預期的情況下會考慮購買干衣機等各種新興品類，與家居是否搭配、體積大小、功能創新等也是直接決定用戶是否購買的關鍵因素。

不過，消費者與企業之間仍然存在著信息差，如今企業圍繞洗護技術創新主題已經可以做到各種精細、高端面料的洗護，但是在中國家電網消費者街訪調研中，針對高端衣物洗護很多人還停留在“送洗”的觀念中。時尚品牌視覺導師潘欣表示，希望洗衣機企業通過更日?；?、大眾化的平臺，讓消費者在購買產品的同時就可以獲得最新的洗護知識。