中國消費者報報道（記者孫蔚）和往年“買買買”相比，今年“雙11”呈現出了更多“綠意”，各平臺均不再一味鼓勵消費者“剁手”，而是強調理性消費，注重用戶體驗、倡導綠色低碳生活。作為連續12年參加“雙11”的國貨品牌，全棉時代把“雙11”當作與用戶對話的一個場域，協助用戶找到健康生活方式，傳遞綠色環保的生活理念。

全棉時代多款產品成為“雙11”熱銷單品

據天貓、京東發布的數據顯示，本次“雙11”全棉時代的全棉柔巾全網銷售排名第一，連續13年蟬聯棉柔巾銷量冠軍；嬰童棉濕巾、嬰童浴巾名列天貓、京東等多平臺類目TOP1，口水巾、手帕獲得天貓類目TOP1。為敏感肌女生帶來綠色高階體驗的奈絲公主有機棉安睡褲；100%棉材質、8大零添加、物理除菌率99.99%的蜜桃濕廁巾等實力新品更是深受用戶喜愛，成為本次“雙11”熱銷單品。

取得這些優秀成績的背后，顯示出全棉時代用過硬的產品品質贏得了用戶口碑，體現了其“堅持對用戶和社會創造價值”的品牌理念。

100%全棉傳達健康理念

近年來，健康、安全成為消費者的主要訴求，消費行為變得更為務實和審慎。從“廉物”到“好物”，越來越多的用戶探尋更為健康、高品質的生活方式，成為時尚精致的會“挑”一族。基于這一點，全棉時代在“雙11”促銷中刪繁就簡，引導用戶關注自身的實際需求，“要健康挑100%棉”，號召大家一起“挑對的”。

與此同時，也從日常生活出發，分享各類精挑細選好物：給全家的0添加全棉柔巾、給寶寶的“醫護級”棉濕巾、給自己的風柔棉蓄暖套裝……用100%棉呵護家人，感受棉花的天然與安心。

用綠色產品構筑安心生活

全棉時代始終致力于倡導綠色消費，其聯動天貓“綠色計劃”及京東“青綠計劃”，通過挑選綠色好物入駐低碳專區、發布以環保為主題的購物袋、為用戶開設“碳賬戶”及線下快閃店等多種形式倡導綠色消費，讓用戶在享受超值購物體驗的同時，進一步感受綠色消費的價值。

那么作為一個把“綠色低碳”刻入品牌基因的企業，全棉時代是如何堅守品牌心中的“綠意”，持續傳達對地球的“善意”呢？

據全棉時代相關負責人介紹，這一切都源于全棉時代始終堅持選用100%天然棉花，堅守原材料的可持續。棉花是一種可再生、可降解、可循環的天然環保資源，種植過程中能有效減少水土流失，改善土地沙漠化。同時，棉花整個生長周期的碳吸收量遠遠超過碳排放量，大量種植和使用棉花對于碳減排、碳中和的意義重大。

據了解，在全棉理念的堅守下，全棉時代首創了100%全棉柔巾、從巾身到護翼皆為全棉的衛生巾、不添加柔軟劑卻越洗越柔軟的紗布浴巾，還一改大多數產品采用木漿紙和化纖無紡布的現狀，創新研發出100%棉可降解材質、8大零添加、99.99%物理除菌率的蜜桃濕廁巾等，為用戶構筑舒適、健康、環保的全棉生活方式。