中國消費者報報道（記者王小月）近年來，短視頻行業快速發展，從早期“從無到有”的增量市場，到如今“從多到優”的存量市場，用戶規模快速增長。

用戶規模大增長快 熱度居高不下

短視頻行業的火爆為人們的生活帶來了更多的可創作性和娛樂觀賞性，其火熱度一直居高不下，成為了人們獲取知識、信息等的重要載體。

《中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規模達到9.62億人，占網民整體的91.5%。短視頻平臺成為人們休閑娛樂、獲得資訊的重要社交平臺。

作為數字經濟的一種新載體，短視頻不僅發展速度快，而且展現出了功能跨界發展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

短視頻平臺與汽車、房地產、農業等實體產業深度融合，在快手、抖音等平臺上出現了家庭教育、買房、裝修等消費端新形態，通過短視頻平臺可以將用戶需求聚合，讓市場更透明，形成了全新的業態，共同促成了短視頻行業的繁榮。

一覽科技合伙人王磊對《中國消費者報》記者表示，短視頻行業已進入存量時代，也可以說是穩定期，這意味著用戶的訪問習慣逐漸穩定。王磊認為，依靠用戶成長牽引內容生態，再用內容生態牽引用戶成長的飛輪漸漸失效。在內容生態已經飽和的情況下，平臺將傾向于把更多的資源投入到頭部內容和戰略級內容領域。

多場景靈活機動 帶動就業創業

當前，短視頻行業還進行了多垂類深耕、多場景建構，比如生活美食、美妝服飾、科普知識、泛知識傳播、非遺傳播、博物館、美術館、音樂會等傳統線下完成的產品營銷、銷售、場景體驗，均可實現足不出戶的線上體驗，“短視頻種草，直播間拔草”，形成了“產品功能價值、服務效用價值、場景體驗價值”的商業模式創新范式。

值得一提的是，短視頻行業用戶將所見所聞隨手拍并進行創作，利用短視頻進行品牌營銷，帶來了大量靈活就業、居家就業、自主創業的機會，同時，在求職招聘領域加速實現數字經濟與實體經濟的觸發融合。通過重塑產業鏈、催生新的產業集群和振興傳統產業帶提升經濟效率。行業達人利用短視頻和直播，可以把生產技術傳遞給行業的普通從業者，共同促進了短視頻行業的繁榮。

2022年，人社部中國就業培訓技術指導中心與快手達成戰略合作，雙方攜手推廣勞務品牌、促進高質量就業，并打造了一批勞務品牌，促進了各類人才回歸、鄉村產業興旺、縣域經濟轉型。據悉，2020年，曹縣電商實現5萬人返鄉創業、30萬人就業，短視頻行業正在成為推動產業發展、推進鄉村振興的有力支撐。

從博弈轉合作 內容趨于規范

快速發展的短視頻行業，也面臨著音樂、視頻等領域的侵權爭議。近年來，在短視頻平臺上，不少視頻博主將熱門影視綜藝內容剪輯為幾分鐘的精華版，播放量可以達到幾千萬甚至上億次，而這些視頻均未標注來源。從版權方角度看，未經授權的短視頻內容暗藏風險隱患，很可能泄露核心劇情，由此引發了長、短視頻平臺的版權之爭。

2021年12月發布的《網絡短視頻內容審核標準細則》被業內認為是“最嚴新規”，明確規定短視頻不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。這釋放了明確信號：短視頻剪輯影視劇片段必須先授權后使用。

可喜的是，隨著短視頻行業的規范化發展，從2021年以來，圍繞知識產權引發的爭議也從“博弈”轉為“合作”。

此前，抖音與搜狐、快手與樂視等都已針對“二創”等業態達成合作。2022年7月，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作。根據雙方合作內容，愛奇藝將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容。

天使投資人、知名互聯網專家郭濤對《中國消費者報》記者表示，“二創”長短視頻的創作、傳播等行為需要征得版權方同意，否則將面臨侵權風險，未來將倒逼平臺主動合規，嘗試探索法律框架范圍內的版權保護模式。“平臺間的合作，對于‘二創’文化和‘二創’市場的發展來說，無疑是新的利好。合作是推動影視內容知識產權使用規范化的重要一步，將實現長短視頻平臺的共贏，對長短視頻創作者和消費者都有重要意義。”郭濤說。

郭濤還認為，短視頻平臺應進一步完善原創激勵機制、創作者成長體系等，鼓勵用戶原創內容，打造直播電商、游戲直播、本地生活、知識付費等多種形式共生的內容生態圈。