冰雪經濟火了。今年春節期間，北方地區的各大公園和商場推出了豐富多彩的冰雪消費文旅活動，冰雪嘉年華點亮了百姓的新春生活。北京冬奧會后首個冰雪季，冰雪休閑旅游消費日益升溫，形成寒假熱、春節熱的雙升態勢。（據2月1日新華社新媒體報道）

2023年春節，更多的市民游客走進滑雪場，感受冰雪游的獨特樂趣，冰雪運動成為“新年俗”。

北京冬奧會的成功舉辦，點燃了大眾參與冰雪運動的熱情。冬奧后首個冰雪季的春節假期，湖北宜昌的市民走進滑雪場，在雪白的滑道中勾勒出濃濃年味新春畫卷；重慶的滑雪愛好者們在雪道上縱橫追逐，體驗滑雪帶來的快樂；江蘇南京“宴遇冰雪奇緣”夢幻燈光節、河北張家口“雪如意”燈光秀等，吸引了眾多游客；廣東、貴州、上海等地紛紛開展冰雪運動，讓冰雪運動氛圍更加濃厚。全國各地籌辦各色各樣冰雪活動，吸引消費者走近冰雪、休閑消費。

兔年春節，萬千大眾活躍在冰天雪地間，打開了中國冰雪運動、冰雪產業的新局面。據《中國冰雪旅游發展報告（2023）》預測，預計2022年至2023年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次超過3億；2024年至2025年冰雪，季我國冰雪休閑旅游人次有望達到5.2億，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。持續高漲的冰雪運動熱情疊加不斷開掘的冰雪旅游資源，一個前景廣闊的冰雪市場正在打開。冰天雪地也是“金山銀山”，越來越多的人參與冰雪運動，由此帶來的大規模冰雪消費正將“冷”資源變為“熱”經濟。

冰雪運動、冰雪旅游大有可為、更加可期。2022年11月，國家體育總局等八部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，提出“冰雪運動深入實施‘南展西擴東進’戰略”“形成東西南北交相呼應、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協調并進的發展格局”。發展冰雪運動，既有利于提高我國冰雪運動競技水平，又能滿足群眾多樣化的體育文化需求，提高全民健康水平，提升全民生活質量和幸福感。大力發展冰雪運動、冰雪產業，不斷鞏固擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，讓“冷資源”持續帶動“冰雪熱”，將為推動體育強國建設和高質量發展注入強勁動能。

推動冰雪消費想滑就滑。冰雪運動在不同季節、不同地區有不同的發展條件和環境，各地企業要極探索冰雪場地建設和季節轉換新路徑，因地制宜建設冰雪場地設施、戶外運動營地，豐富群眾冰雪賽事活動，把群眾冰雪運動熱情保持下去，讓冰雪運動走進千家萬戶。大力培育新業態、新模式，拉長冰雪產業鏈條，培育壯大冰雪產業，推動冰雪運動、冰雪文化更好融入人民群眾日常生活，構建“冰雪+避暑”“冰雪+康養”“冰雪+培訓”“冰雪+休閑”等產業協同發展格局，滿足不同季節、不同消費群體的運動休閑需要，讓冰雪消費從冬季走向四季、從“一季火”走向“四季熱”，為消費者帶來一年四季的“冰雪奇緣”。（潘鐸印）