中國消費者報訊（記者桑雪騏）家用電器是我國消費者最常購買、剛性需求最強、柔性需求擴容的重點品類，也是中國制造業技術研發、創新硬核，數智化進程領先、產業鏈安全可控的行業。近年來盡管遇到種種挑戰，但仍保持了健康發展。

中國家用電器協會的數據顯示：2022年，我國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%；實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。得益于中高端轉型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業整體利潤持續向好，產業發展不乏亮點。比如圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢，家電制造和流通企業合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。

京東銷售數據顯示，節能節水電器產品2022年上半年銷量同比三年前增長250%，其中高節能空調銷量增長200%以上，遠超產量增幅，體現出消費者對綠色產品的強烈需求。而京東上智能電器類產品的銷量，也在過去三年中增長了160%，其中智能化洗衣機銷量更是增長180%以上。

此外，京東在去年攜手數十個省市政府發放消費券，通過“一城一策”模式有力地促進了家電，尤其是綠色智能產品的消費，為消費者提供更實惠的價格，為廠商打通更多渠道、激發更多消費需求，為城市促進消費智能化數字化。

中國家電協會數據顯示，新興品類成為新增長點。洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類市場規模持續保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機市場規模同比增長41.1%，集成灶市場規模在2021年增長43.8%的基礎上，同比增長6.5%。

從京東銷售情況來看，這樣的家電“新品類”數量近年增長達到60%以上，京東與各大品牌聯手，每年打造數以萬計的C2M商品上市。基于京東的優質資源，幫助品牌廠商在新形勢下高效打造新品、爆品。

京東消費數據顯示，2022年保持家庭清潔衛生的家用洗地機、快速干衣又護衣的烘干機、深層去污除垢的洗鞋機等細分功能產品成交額分別同比增長229%、220%和497%，在2022年京東11.11期間，“家用一體環保集成烹飪中心”新品成交額更是增長615%。

這些閃亮的數據，反映出新品、新品類甚至新品牌通過京東迅速觸達消費者、快速為市場認知、形成影響力和口碑，為市場繁榮注入了活力。家電行業高質量發展的背后，以京東為代表的新型實體企業也做出了自己的貢獻，勾畫出“以實助實”的鮮明路徑。

正是因為京東C2M通過端到端的全鏈路賦能，造就了研發成本更低、生產效率更高的特點，實現新品孵化周期大幅縮短，同時單品貢獻利潤更高，可以為企業高質量成長創造更大的價值。

除了提供好商品、低價格、優服務之外，京東持續助力市場消費的快速復蘇。

2022年京東11.11期間，覆蓋全國的1.5萬多家京東家電專賣店同步促銷，中高端產品成交額占比提升50% ，專賣店套購訂單量同比提升2倍；京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。

通過物流下沉及在2.5萬個鄉鎮，60多萬個行政村的萬余家京東家電專賣店，京東讓廣大農村市場的消費者在下沉市場也可以買到和一線城市一樣的優質家電，實現了公平消費。對比三年前，京東在中低線市場大家電的成交金額總體增長34%，生活電器增長44%，中低線市場消費者的需求逐漸從“老三樣”轉到改善型需求的細分廚衛、小電等。

在家電行業走向存量市場，原材料成本持續上升的挑戰下，作為新型實體企業的代表，京東通過基礎設施下沉和體驗創新，不斷強化供應鏈優勢，降低渠道成本，提升渠道效率，并把更多利潤留給上游家電企業，激活下沉市場潛力，并推動趨勢品類和新品發展，為家電行業在存量市場中開拓增長點。

國家統計局原總經濟師姚景源表示：“在新一輪產業革命當中，以京東為代表的新型實體企業充分利用數字化手段，應用于生產經營活動與供應鏈建設中，這將有利于企業健康長遠發展，對中國經濟發展也將具有很好的借鑒意義。”