中國消費者報報道（記者王小月）3月8日，銀泰百貨發布《消費里的女性自我成長》，首次描繪在銀泰消費的女性用戶畫像。畫像顯示，銀泰百貨的女性用戶們近年來消費觀念不斷升級，呈現出自信又務實的雙重特征。她們既能掙也會花，悅己消費相比疫情前增加了35%，是家庭消費的“大女主”。

“30+”姐姐：消費理念更為成熟

如今，年齡“30+”的姐姐們既懂得取悅自己，也會精打細算，知道在自己的承受范圍內選擇合適的商品。銀泰百貨數據顯示，“30+”女性在悅己類消費的投入上最突出，她們的消費支出中，既有服飾美妝，也有露營用品、跑步機、游戲機等休閑娛樂商品。

一個有意思的現象是，更多的女性用戶開始給自己買戒指和黃金首飾。過去一年，銀泰百貨女性用戶在金飾消費上相比疫情前翻了7倍；而來商場買戒指的女性用戶相比疫情前翻了一倍。

“黃金飾品的銷量攀升，一方面體現出女性在消費上更獨立更主動，另一方面體現出經濟實力可支撐。”銀泰百貨相關負責人表示，“戒指和黃金首飾不再是結婚嫁娶的符號，佩戴和審美的屬性增強了，這也是女性在消費理念上更為成熟的表現。”

能掙會花：女性成為家庭消費“大女主”

持家井井有條，工作雷厲風行。一二線城市的女性用戶，正在家庭、工作中不斷展現積極的行動力和旺盛的消費力。

銀泰百貨此前針對數字化會員的調研也印證了這一結論：在70后和80后為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費由女性決定并主導。從服飾到玩具、奶粉，從床品到數碼家電，她們的購物車包攬了全家的消費。掌握著經濟大權的她們，扮演著家庭“采購總管”的角色，堪稱家庭消費的“大女主”。

“女性所具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，意味著她們將承擔社會加諸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消費需求，活躍的自我展現意識和對美好生活的向往追求，支撐著商場多年來一直穩步向前。”銀泰百貨區域總經理周珊珊表示。