中國消費者報報道（記者薛慶元）前不久，在上海舉行的卡游2023年全國經銷商大會上，卡游正式設立國創事業板塊，這意味卡游未來將充分挖掘中國傳統文化，并將其通過青春化、創新化的表達方式創造出更大商業價值。

深耕國內文化消費市場

“卡游始終把企業正能量表達、產品質量和工業化體系建設放在首位，逐步建立和完善文創消費的有效機制，堅定落實創新賦能經銷商的全面措施，扎扎實實地進行產品生產，為市場發展開好局、起好步，與產業各參與方攜手，創造美好生活。中國市場空間廣大，我們有信心通過精細化運營，讓卡游走得更遠更久。”卡游負責人說。

相關分析認為，放眼全球，各國卡牌市場龍頭企業都是長期深耕國內的本土企業。因此在投資者眼中，占有中國卡牌市場超過90%的卡游，未來也將是新消費浪潮里的一顆新星，還會進一步滲透到更多不同年齡段的客群中。

推出“國創藝術家系列”產品

近年來，隨著綜合國力不斷提升，國人消費方式也在悄然發生變化。有市場研究者認為，當下很多國內消費者對一件事物的“興趣”已經深度影響到了消費決策，IP文化已滲透至全年齡層。而如何保持并拉高這些消費者熱情與忠誠度，是一門值得深鉆的課程。

在卡游看來，“文化為核，內容為王”是文創產品的核心競爭力。會上，卡游公布，公司產品層面將以IP為主軸，分為四大系列板塊，實現用戶全覆蓋。其中最奪眼球的國創系列把目光聚焦于國漫IP、國創藝術家，并開啟“國創藝術家系列”工程。據介紹，卡游已率先與著名國畫家戴敦邦先生達成深度合作，獲得《紅樓夢—大觀奇緣》《水滸傳—逼上梁山》《西游記—大鬧天宮》《三國演義—群雄逐鹿》四大名著IP的插畫獨家授權，后續原創IP《卡游三國》、金庸武俠等系列國創精品會陸續面世，經典文化與深受年輕人喜愛的現代產品形式融合，賦予文創故事和價值，進一步助力傳統文化的青春化、創新化表達。

憑借對IP的整體規劃、可持續發展布局以及工藝的精雕細琢、全球一流的工業化體系，卡游與新創華等合作伙伴共同生產出眾多深受年輕消費者喜愛的產品，未來也將把多年積累的巨大成功經驗復制到更多IP產品中去。此外，卡游在為經銷商們提供更好的開發、銷售、營銷體驗，同時也會利用好這些優質渠道，把具有中國文化元素的更多新產品提供給消費者。

構建“文化+智造”雙螺旋基因

卡游堅守“品質•樂趣”發展理念，構建了“文化+智造”雙螺旋企業基因。

如果說多元化的IP與產品是卡游文創的前臺建設，“研產供銷”全產業鏈則是后臺保障。目前，國內文具市場規模達4000億元，消費升級趨勢清晰，仍存空白區域。“卡游已建立并持續投產高品質、高產能的卡牌、筆、本冊工業體系及物流中心等，其中正在建設中的制筆新工廠，是國內擁有世界頂尖模具加工設備的工廠之一，以高精度標準要求形成競爭力。”卡游相關負責人強調，“卡游抓住了時代所賦予的機會，布局文具產業鏈，并與卡牌已構建的研產供銷產業鏈互相加持，不斷突破創新品類。在智能化專業化的工業體系加持下，所有產品與質量都將得到充分保障，同時不斷更迭出更多優質產品。”

據了解，目前該公司產品團隊正在陸續開發覆蓋多年齡段的筆類產品，未來還將上線高品質多類型的手帳和本冊，以咕牌咕卡、膠帶貼紙這些趨向于年輕人更喜歡的 DIY 周邊產品，打造卡游自己的文創產品系列。同時，衍生品系列通過頻繁迭代的體系化運營，建立起一套完整的產品體系，滿足不斷釋放的新興文化消費市場需求。