中國消費者報上海訊 4月26日，2023中國家電創新零售峰會在上海隆重開幕。本屆峰會匯聚了來自家電、零售等各領域的專家、學者、從業者，圍繞“數字突破  堅定增長”主題進行探討。博西家用電器(中國)有限公司家電零售渠道高級總監吳澄先生作為博西家電企業代表出席了本次峰會，并現場分享了過去一年里企業圍繞渠道變革、創新零售所進行的探索和實踐，出圈又出彩的營銷模式以及相配套的產品矩陣，獲得了與會嘉賓的認可，也贏得了市場口碑。博西家電一舉獲得兩項新零售優秀案例獎，充分彰顯其在全球家電行業的實力，也展現了不同領域合作伙伴跨界共贏的成果。

2023中國家電創新零售峰會現場。資料圖片

吳澄在主題為“數字時代 價值共生——產品創新與零售創新雙驅動”的演講中表示：“長久以來，博西家電不斷尋求創新發展、價值共生，致力于通過‘以消費者為導向’的創新理念，提升人們的家居生活品質。我們擁抱數字化發展，通過創新零售和渠道多元化拓展為家電產品的流通持續注入新的增長動力。”

伴隨數字經濟和新一代信息技術的飛速發展，家電行業也在創新零售的助推下開拓出新的發展格局，這些變革正在為家電市場和產業生態帶來新價值和新機會。博西家電依托數字經濟機遇積極創新，憑借新渠道、新玩法著力打開全新消費市場。本次參與評選的兩個品牌的四個案例均獲得了認可，榮膺“2023中國家電創新零售優秀案例獎”。

博西家電旗下品牌博世家電、西門子家電榮獲“2023中國家電創新零售優秀案例獎”。資料圖片

博西家電在零售實踐中以創新理念大膽進取，強跨界、重流量，將家電品牌與創新營銷完美結合。旗下品牌審時度勢、提前部署，通過靈活多樣的跨界合作、線上線下深度融合、新興電商模式的激活等新模式，為消費者打造可感知的場景化購物體驗，推動了購買力和消費熱情的進一步釋放。其中，博世家電聯合頭部KOL@黎貝卡的異想世界，創新性打造#眼不見不為凈#的火爆社交話題，打通微博、抖音兩大社交平臺傳播矩陣，實現了超預期的關注度和購買轉化率。

此外，博西家電的單品也“玩”出了新花樣。西門子家電打造了西門子咖啡機“黃金萃取，敢為大師”整合營銷活動，聯合四位來自不同領域的優質KOL，演繹了咖啡的“黃金萃取法則”。西門子家電還與阿里巴巴新零售商超盒馬聯手打造了“沒問題！廚房”和“限時廚房”跨界營銷活動，通過品牌代言人謝霆鋒和楊冪的精彩演繹，將智能精控的蒸烤箱與盒馬的高端食材搭配，并推出多款聯名推薦菜，同時開展線下體驗活動，讓消費者零距離體驗西門子蒸烤箱的強大功能。流量與品質的碰撞，激發了超乎預料的市場反響，這也是博西家電為消費者量身打造完美消費體驗的成功嘗試。

植根中國近30年，博西家電始終堅持“以消費者為導向”的創新理念，關注細分市場消費者的多元化需求，致力于為消費者提升家居生活品質。此次一舉榮獲多項家電創新零售類大獎，進一步展現了博西家電對消費者需求的精準洞察，以及為創造品牌的持續增值所做出的努力。未來，博西家電仍將在嵌入式、智能化、新興品類、可持續發展等領域持續發力，創建數字經濟時代下的美好未來。(曉波)