中國消費者報廣州訊（記者黃劼）7月19日，廣東省廣州市市場監管局依據《廣告法》等法律法規，發布金融廣告活動的14條合規指引。

銀行、證券公司、基金公司、期貨公司、證券服務機構、保險公司、保險中介機構、支付機構、金融要素交易場所、消費金融公司、小額貸款公司、融資擔保公司、區域性股權市場、典當行、融資租賃公司、商業保理公司、地方資產管理公司、汽車金融公司、信托公司等金融產品或金融服務經營者，應當在國務院金融管理部門、地方金融監管局許可的金融業務范圍內發布金融廣告。

金融廣告內容應當與金融經營許可證或者備案文件載明的經營范圍保持一致，廣告中所涉及的金融產品或服務必須按規定經金融監管部門核準或備案，并符合法律法規規章和有關規范性文件的要求。

不得借國家重大活動的名義發布金融廣告，包括中國共產黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、領導人講話、慶祝活動宣傳報道等進行商業炒作。不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽以及國家機關、國家機關工作人員名義或者形象發布金融廣告。

金融廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得宣揚無節制消費和奢靡生活方式。不得以惡俗營銷、惡搞經典、歪曲歷史，以及曲解國家政策，制造焦慮等方式發布金融廣告。

金融廣告應當引導投資者理性投資及融資，不得誘導受眾接受不適當的金融產品和服務。金融廣告應明示相關風險及責任承擔，對可能存在的風險及責任有顯著及通俗易懂的提示或警示，并顯著標示諸如“投資有風險，入市需謹慎”等字樣。

金融廣告不得含有“本金無憂”“百分百本息保障”等對未來效果、收益或與其相關的情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險或保收益，國家另有規定的除外。

金融廣告表述“年化率”“收益率”等業績信息應說明參考期限和來源，不得做虛假或夸大的表述，應包含“過去的業績并不代表未來的收益率”的警告內容；表述總體業績要說明傭金費用和其他手續費的影響；模擬過去業績應包含“模擬過去的業績并不代表未來的收益率”的警告內容。

金融廣告不得出現“XX學術機構推薦”“XX投資者證明”等利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明等內容。

不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布金融廣告。

金融廣告中使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有使用范圍和有效期限的應當明確表示。涉及金融產品的廣告必須標明金融產品名稱，明示金融產品本質屬性（如存款、貨款、債券、基金、股票、理財保險等）。

不得發布法律、行政法規禁止提供的金融投資理財類服務廣告，不得發布包含集資內容、私募理財產品以及有關虛擬貨幣（ICQ）和交易的廣告。

金融廣告應當具有可識別性，通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”。

利用互聯網發布、發送金融廣告，不得影響用戶正常使用網絡，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

直播營銷人員以自己的名義或者形象對金融類產品或服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當使用過該金融產品或者接受過金融服務，并不得以受益者的名義作推薦、證明。