市場監管總局7月22日公布《食用農產品市場銷售質量安全監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），自2023年12月1日起施行。其中，針對群眾反映的“生鮮燈”誤導消費者問題，明確銷售生鮮食用農產品，不得使用對食用農產品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設施誤導消費者對商品的感官認知。

經常去農貿市場、商超購買農產品的消費者都知道，在一些銷售農產品的攤位上，都設有一盞或多盞“生鮮燈”。表面上看，商販設“生鮮燈”是為了增加攤位的亮度，便于消費者“看得清”“買得放心”，但實際上，商家也是為了增加農產品的“顏值”、提高銷量。

以豬肉為例。據了解，在銷售豬肉的攤位上，有不少豬肉不是當天宰殺的新鮮豬肉，有的是前一天甚至是前幾天宰殺的豬肉。商販為了能夠把這種豬肉盡快地銷售處理掉，使用“生鮮燈”這個障眼法，讓消費者誤以為豬肉很新鮮而購買。而其他像銷售果蔬類農產品的攤位上，設“生鮮燈”的現象也比比皆是。

我國《消費者權益保護法》第八條規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利；同時，第二十條也規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。可見，使用“生鮮燈”提升農產品“顏值”的行為不僅是一種消費誤導，更涉嫌消費欺詐。

此次市場監管總局發布《辦法》，明確銷售農產品禁用“生鮮燈”，無疑是對消費者的一種消費保護。一方面，有了這道“禁用令”，無良商販就不能堂而皇之地利用“生鮮燈”誤導、忽悠、欺騙消費者，消費者可以真真切切地看清各種農產品的“真面目”，而不會再被“生鮮燈”照射下的“美顏”農產品蒙蔽雙眼；另一方面，這道“禁用令”實施后，消費者一旦在購買農產品時再遭遇“生鮮燈”，就可以理直氣壯地向商販說“不”，并向監管部門投訴舉報，以維護自身合法權益不受侵害。

當然，要真正遏制“生鮮燈”，不能僅靠一道“禁用令”，還需監管與宣傳雙管齊下。一方面，市場監管等部門應積極承擔起監管的主體責任，通過相關媒體加大宣傳力度，讓更多消費者了解《辦法》，成為《辦法》的受益者。另一方面，《辦法》還指出，結合食用農產品市場銷售以個體散戶為主的突出特點，將按照“警示為主，拒不改正再處罰”的基本原則設置法律責任，將部分條款的罰款起點適度下調。這種結合具體實際情況的柔性監管，既有威嚴又有溫度，可以更好地促進商家自覺遵規守法，不再貿然使用“生鮮燈”誤導消費者。

相信只要規則定到位、監管管到位，再輔以廣泛普及宣傳，就一定能有效遏制商販使用“生鮮燈”銷售農產品，從源頭制止消費者被誤導、忽悠，從而營造一個安全、放心的農產品消費環境。（廖衛芳）