中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局新修訂發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，對(duì)擬在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，從申請(qǐng)與注冊(cè)程序、標(biāo)簽與說(shuō)明書、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面作出了規(guī)定。《辦法》將自今年10月1日起施行，對(duì)照《辦法》關(guān)于標(biāo)簽和說(shuō)明書的具體規(guī)定，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品情況如何，哪些產(chǎn)品需要整改？記者就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。

部分品牌在電商平臺(tái)宣傳使用“進(jìn)口奶源”

《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了關(guān)于標(biāo)簽、說(shuō)明書的禁止性要求，明確了標(biāo)簽、說(shuō)明書不得含有的9種情形，增加了不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”“原生態(tài)奶源”“無(wú)污染奶源”等模糊信息的要求。

記者近日走訪了北京部分商超，在嬰幼兒配方乳粉外包裝上沒(méi)有看到上述“進(jìn)口奶源”等模糊信息，進(jìn)口產(chǎn)品罐體有“原裝進(jìn)口”字樣。

7月19日，在重慶市舉辦的2023中國(guó)奶業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者查看了各大乳企如飛鶴、蒙牛、伊利、三元等旗下嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，也未看到有產(chǎn)品標(biāo)簽使用上述“進(jìn)口奶源”等模糊信息。

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)上不少品牌在銷售時(shí)有使用“進(jìn)口奶源”等模糊信息的情況。記者以“嬰幼兒配方乳粉 進(jìn)口奶源”為關(guān)鍵詞在電商平臺(tái)上搜索，搜索結(jié)果頁(yè)面多達(dá)22個(gè)。其中，標(biāo)簽宣傳使用“進(jìn)口奶源”的有惠氏、愛(ài)他美、美贊臣、澳優(yōu)、圣元、蓓康僖、愛(ài)悠若特等品牌。具體來(lái)看，惠氏主要宣稱信息為“愛(ài)爾蘭進(jìn)口奶源”，美贊臣和圣元宣稱“歐洲進(jìn)口奶源”，蓓康僖宣稱“西班牙進(jìn)口綿羊奶源”，澳優(yōu)宣稱“新西蘭進(jìn)口奶源”，愛(ài)悠若特宣稱“荷蘭進(jìn)口奶源”。

電商平臺(tái)上的部分產(chǎn)品宣傳有“進(jìn)口奶源”字樣。資料圖片

此外，不少產(chǎn)品在銷售頁(yè)面上有“精選純凈奶源”“來(lái)自世界黃金奶源帶的天然純凈牧場(chǎng)”“自然黃金牧場(chǎng)”“源自北緯47°黃金奶源帶”等字樣。

有業(yè)內(nèi)專家在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，《辦法》釋放了嚴(yán)管信號(hào)，在產(chǎn)品推介宣傳上，乳企應(yīng)嚴(yán)格按照和遵循《辦法》的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。不要也不能隨性隨意夸大產(chǎn)品功能，或明標(biāo)、暗示有保健作用，禁止標(biāo)注一些口號(hào)性的述語(yǔ)或廣告詞如“進(jìn)口奶源”等模糊信息。這是個(gè)有虛假宣傳性質(zhì)的雷區(qū)，不能越雷池半步。

完達(dá)山羊乳粉等來(lái)源標(biāo)注不規(guī)范

《辦法》明確，產(chǎn)品名稱中有動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)全部來(lái)自該物種。

嬰幼兒配方乳粉多以牛乳基居多，不過(guò)，近幾年嬰幼兒配方羊乳粉也多了起來(lái)，且多在線上銷售。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在電商平臺(tái)上看到，有一些中小品牌的嬰幼兒配方羊乳粉標(biāo)注乳清粉、乳清蛋白粉來(lái)自牛乳。

記者梳理了在平臺(tái)入駐的36家奶粉品牌，其中8個(gè)品牌旗下的產(chǎn)品出現(xiàn)有類似情況，包括完達(dá)山、美羚、雅士利等，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源并不“純”。比如，完達(dá)山母嬰專賣店銷售有一款“完達(dá)山優(yōu)越金童菁潤(rùn)羊奶粉3段嬰幼兒配方奶粉800g”，其配料表中排在第一位的為“全脂羊乳粉”，排在第二位的為“脫鹽乳清粉（牛乳來(lái)源）”，排在第五位的為“乳清蛋白粉（牛乳來(lái)源）”；葫蘆娃兄弟官方旗艦店銷售的一款“雅士利 瑞哺恩初穎（原多美滋初穎）較大嬰兒配方羊奶粉 2段400克 特別添加乳鐵蛋白”，其配料表顯示，排在前三的分別為：脫鹽牛乳清粉、全脂羊奶粉、濃縮牛乳清蛋白粉。

完達(dá)山產(chǎn)品配料表。資料圖片

再如，御寶自營(yíng)旗艦店出售的一款“御寶 YB 躍貝兒嬰幼兒配方羊奶粉3段900g（12-36個(gè)月嬰幼兒適用）”，其配料顯示，盡管商家在售賣頁(yè)面著重標(biāo)注了排在第一位的為“生羊乳”，但排在第二位的配料則顯示為“脫鹽乳清粉（來(lái)源牛乳）”；美羚官方旗艦店銷售的一款“美羚（meiling） 富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉2段800g（6-12月齡）”，其配料表顯示，排在第一位的為“生羊乳”，但接下來(lái)的排在第二三位的則分別是“脫鹽牛乳清粉、牛乳清蛋白粉”；多加多母嬰旗艦店銷售的一款“可諾貝兒較大嬰兒配方羊奶粉2段 6-12個(gè)月寶寶羊奶粉嬰兒2段 800g”配料表顯示，排在第一位的為“高油脫鹽乳清粉[脫鹽乳清粉]（來(lái)源牛乳）”，排在第七位的為“乳清蛋白粉（來(lái)自牛乳）”。

美羚產(chǎn)品配料表。資料圖片

記者了解到，早在2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》就明確：“產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動(dòng)物性來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)注各種動(dòng)物性來(lái)源原料所占比例。”本次《辦法》的發(fā)布，將該要求以部門規(guī)章的方式進(jìn)一步確立了。

美素佳兒使用嬰兒和婦女形象

《辦法》明確標(biāo)簽、說(shuō)明書不得含有的9種情形中，規(guī)定了不得使用嬰兒和婦女的形象，不得使用“人乳化”“母乳化”或者近似術(shù)語(yǔ)表述，禁止標(biāo)識(shí)虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者有絕對(duì)化等內(nèi)容。

記者近日查看了不少品牌的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，未發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽上使用“人乳化”“母乳化”或者近似術(shù)語(yǔ)表述，不過(guò)在電商平臺(tái)上，一些品牌在其介紹頁(yè)面中有“類母乳低聚糖”等字樣。此外，記者也看到一些品牌使用嬰兒和婦女形象的情況。梳理發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌罐體多使用小動(dòng)物形象，諸如熊、羊、牛等，但在美素佳兒Friso母嬰海外旗艦店銷售的多款美素佳兒港版金裝嬰幼兒配方奶粉，均使用了嬰兒和婦女的形象。這些形象多以“漫畫”的形式呈現(xiàn)，臉部特征并不明顯。此外，一些品牌在介紹頁(yè)面使用嬰兒和婦女形象的現(xiàn)象更為普遍。

美素佳兒Friso母嬰海外旗艦店銷售的多款產(chǎn)品使用嬰兒和婦女形象宣傳。資料圖片

針對(duì)上述情況，記者了解到，在《辦法》2023年10月1日施行日期前生產(chǎn)的產(chǎn)品，仍可銷售至保質(zhì)期結(jié)束。

專家表示，乳企面對(duì)新修訂的《辦法》，要堅(jiān)持做好和恪守“務(wù)實(shí)、誠(chéng)信、自信”這些企業(yè)理念與操守，既要予以積極應(yīng)對(duì)，也要從容適應(yīng)；對(duì)新發(fā)布的《辦法》，要組織學(xué)習(xí)，力求全面深刻的理解，用最短的時(shí)間去消化新增加的內(nèi)容及要求。

此外，根據(jù)要求，在10月1日實(shí)施日期前，乳企要盡快檢清哪些地方是不符合《辦法》要求的，并盡快拿出設(shè)計(jì)和整改方案。