中國消費者報報道（記者孫蔚）8月18日，艾瑞咨詢聯合紅人新經濟平臺天下秀發布了《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，隨著數字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術對內容生產的顛覆，紅人新經濟生態將加速對傳統產業的升級與改造，在充分發揮現有平臺、流量和商業增長優勢的同時，延伸服務場景，通過數字化技術的升級拉動城鄉經濟、傳統制造業、旅游業等領域的發展，預計到2025年，我國紅人新經濟關聯產業市場規模有望突破8萬億元。

隨著紅人日漸成為線上流量中心，“云社交關系”深度融入現代人生活方式，眾多具有才藝表演能力的人和掌握著專業知識的內容創造者（即紅人），通過社交平臺、各種社群關系連接大眾人群，觸發認知和情緒的共振，進而去引導消費者的購物靈感（即種草），產生商業價值。

《報告》解析了國內紅人新經濟產業的閉環生態，其中產品銷售需求方處于上游，平臺、紅人、MCN、關鍵第三方服務機構處于中游，消費者處于下游。此外，還有紅人新經濟配套產業及產業生態服務機構等產業形態，形成了較為完善的產業體系。

紅人創作內容，內容凝聚粉絲，粉絲貢獻流量（關注），流量導向商業。紅人新經濟生態的不斷完善，涌現了大量短視頻、直播等內容平臺和MCN等服務類機構，直接和間接創造了包含紅人、運營、策劃、培訓、物流、交易等產業鏈上下游的多種就業方式。根據國家統計局最新數據，截至2021年底，中國靈活用工人員已經達到2億人，靈活用工包括物流快送、演藝人員、網絡主播、職業自媒體人等等，其中從事主播及相關從業人員160多萬人，較2020年增加近3倍。

天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺統計數據顯示，2022年其注冊商家客戶數達19萬，注冊紅人數達237萬，其中職業化紅人賬戶數近104萬，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯網經濟下的就業新業態發展。

《報告》指出，紅人新經濟在創造了大批就業崗位的同時，為了進一步保障紅人及上下游相關就業人員的就業質量，更好地賦能鄉村經濟和業態中用戶自我價值的提升，業內機構紛紛在紅人職業化教育方面做出努力，力求打造全鏈教育服務生態，培養更多新媒體營銷人才。比如天下秀教育通過產業培訓和人才遴選持續為鄉村振興貢獻力量，同時，基于社會青年人才就業需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程，幫助青年人才掌握新媒體內容變現的能力，在優化人才資源的同時助力經濟發展。

隨著我國職業化紅人的不斷增長和成熟，加上紅人經濟已經邁入5G+大數據+云計算+AI的全新發展階段，在5G、AI、3D建模等前沿技術的強韌發展下，紅人新經濟生態得到不斷完善。對此，艾瑞數智副總經理鄒蕾對記者表示：“5G、大數據、區塊鏈和人工智能等新一代通信技術為紅人新經濟的發展提供了驅動力，Web3.0的到來也為中國紅人新經濟生態的發展帶來了新的營銷模式和商業活力。”

《報告》認為，元宇宙概念的入局也激發起越來越多年輕消費者和用戶的好奇心，為品牌主提供了新型的廣告營銷形式，紅人營銷模式或將進一步向元宇宙遷移。元宇宙產業委聯席秘書長葉毓睿認為：“元宇宙正營造體驗共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費者從旁觀者變為共創者，變為我在故我思，我在故我創的格局。”

另外，《報告》指出，紅人新經濟的發展也面臨一定的挑戰。比如，短視頻平臺的用戶流量集中在內容平臺，平臺頭部效應顯著，對新入局玩家友好度低。而且平臺內容創意的同質化現象較為明顯，紅人創作權益需要受到更好保護。